עינת ישראלי מלווה את מרוץ הלילה של נייקי בתל-אביב מאז שהושק לראשונה ב-2007 בשיתוף עיריית תל-אביב-יפו. המרוץ הפך לאחד מאירועי הספורט העממי המדוברים והמתוקשרים ביותר בישראל. זהו אירוע ריצה המוני בסטנדרט בינלאומי, הסוחף אליו מדי שנה אלפי רצות ורצים, רבים מהם רצים חדשים. ב-2011 השתתפו בו יותר מ-15,000 משתתפים.
מרוץ הלילה השנתי הוא שיאו של מהלך מתמשך, שמטרתו לעורר השראה ולעודד אנשים לרוץ ולעסוק בפעילות ספורטיבית. נייקי פועלת להרחבת השוק על מנת שתוכל לצמוח ולגדול בקטגוריה. האסטרטגיה של נייקי החל מ-2010 היא של חינוך השוק, איתור קהלי מטרה חדשים ועבודה שיווקית ייעודית ע”י מיצוב הריצה כפעילות חברתית-חוויתית. המהלכים בהם נקטה נייקי השנה נועדו לחזק תפישה זו, למשוך רצות ורצים צעירים ולהעצים את הטרנד.
השנה, ברוח ה-GET SOCIAL-RUN TOGETHER, השיקה נייקי אפליקציית פייסבוק שפותחה עבור האירוע, ה-RUNNERS WALL, שאיפשרה למשתתפים לראות מי מהחברים שלהם משתתף במרוץ, לבחון את המשתתפים האחרים על פי קריטריונים שונים כגון: מין, מקום מגורים, זמן ריצה משוער וסטטוס אישי ואיפשרה למשתתפים לתקשר זה עם זה, להכיר ולהזמין שותפים פוטנציאלים לאימונים ולריצה.
יותר מ-3,200 משתתפים השתמשו באפליקציה, שיתפו, בדקו והזמינו זו את זה. 498 הזמנות לריצה נשלחו וכ-40 ריצות אימון משותפות נקבעו בפועל.
אפליקציה סלולרית הושקה לקראת המרוץ: LIVE BY YOU איפשרה למשתתפים לשדר בזמן המרוץ סרטים מהסלולר היישר לעמוד הפייסבוק האישי, כדי לשתף את החברים, בזמן אמת.
עינת ישראלי מכהנת בתפקידה שבע שנים. בעבר היתה מנהלת תחום דגני הבוקר ביוניליוור ומנהלת מותג גולד מסטרקארד בישראכרט. ישראלי היא בעלת תואר MBA מאוניברסיטת תל-אביב, התמחות בשיווק וניהול בינלאומי.