הגשת מועמדות לפרס האימפקט החברתי
הגשת מועמדות לפרס האימפקט החברתי
מוענק בידי: ועדת האימפקט של איגוד השיווק הישראלי
מועד ההגשה הקרוב: 4.5.26
למהלכים שהתבצעו בין ה-1.1.26 ועד ה-31.3.26
במציאות ישראלית מורכבת ומאתגרת, תחת צל של אי וודאות מתמשכת, שהועצמה מאז 7 באוקטובר 2023, נרתמו חברות עסקיות לפעול למען החברה הישראלית.
הן העניקו סיוע כלכלי לנפגעי המצב, תמיכה רגשית וחינוכית לאוכלוסיות מוחלשות, ליווי למשפחות מילואימניקים, חיזוק לחקלאים וסיוע לנפגעי הלחימה עצמם. יוזמות אלה ביטאו את יכולתו של המגזר העסקי להתגייס ברגעי מבחן ולרתום יצירתיות, משאבים ויכולות שיווקיות לטובת הכלל.
איגוד השיווק הישראלי, המייצג את קהילת המפרסמים, בחר להציב זרקור על מהלכים חברתיים של חברות מסחריות, לציין אותם ולהעניק להם הכרה ציבורית. מתוך הבנה כי חשיפה והוקרה הם מנוע לעשייה נוספת, האיגוד יעניק פרס חדש על פעילות שיווק חברתי מצטיינת. המטרה היא לעודד חברות עסקיות להמשיך ולבצע מהלכים בעלי ערך חברתי אמיתי, להבליט את ההשפעה החיובית שלהן, לחזק את תרומתו של תחום השיווק לחברה הישראלי ולהעמיק את הלמידה המקצועית בין העוסקים בו.
הפרס יחולק בכל רבעון והזוכים ייבחרו על ידי ועדה מקצועית שתכלול סמנכ"לי שיווק בכירים מהתעשייה, לצד מומחי ESG ואחריות תאגידית.
חברי הוועדה הם: יו"ר: דרור בהט, yes ופלאפון; סיגלית הורן גלפרין, איגוד השיווק; אבי לאופר, שטראוס; אור אלנצויג, P&G;
אלעד רביד, יקב קסטל; טלי אליצור, נספרסו; לירון הרשקוביץ, מגדל; לירון קנגון, מאוחדת; מיכל וינדזברג, איגוד השיווק; נועה אוני, Goodvertising;
נופר ממרוד, תדיראן; עברי ורבין, Good Vision; קרן ברזילי, רקיט בנקיזר; רותם ג'רסי-ברקו, קימברלי קלארק
ושירלי קנטור, אסטרטגית עסקית חברתית.
הבחירה במהלך הזוכה תעשה על סמך בחינת הקריטריונים הבאים, חלקם או רובם או כולם:
1. מהלך שמידת האימפקט החברתי שלו ברור ובולט.
2. מהלך חדשני ויצירתי.
3. מהלך שבאו בו לידי ביטוי שיתופי פעולה ומעורבות של גורמים חיצוניים ושותפים נוספים – עמותות, גופים ציבוריים, קהילות, עובדים וכו'.
4. המהלך חיזק את נכסיות המותג, האמון בו, או יצר הזדמנויות חדשות להמשך פעילות חברתית או עסקית.
5. מספר האנשים שהושפעו בפועל מהמהלך משמעותי.
מי יכול להגיש מועמדות?
- מותגים וחברות מסחריות
- משרדי פרסום בשם חברות מסחריות
- משרדי יח"צ בשם חברות מסחריות
- עמותות וארגונים חברתיים
קריטריונים:
-
- האסטרטגיה, המטרות והרעיון הגדול של המהלך
- מה הרעיון הגדול של המהלך, הרקע שהביא אליו והמטרה השיווקית-חברתית שלו.
- מה מידת החיבור בין המותג, נכסיו וערכיו הקיימים, למהלך החברתי.
- כיצד המהלך תוכנן לחזק את נכסיות המותג, להרחיב קהלים או הזדמנויות שיווקיות, עסקיות או אחרות.
- האם המהלך התקיים באופן חד פעמי או שמדובר במהלך חזרתי/שנתי (שיצר גם תשתית/שיתופי פעולה שיכולים להיות בסיס גם לדברים עתידיים) או נגזרת מתוכנית חברתית קיימת של המותג.
- יישום והחדשנות של הרעיון
- כיצד יושם והוצע לפועל המהלך, בכלים השיווקיים והאחרים, מה המסר שנבחר וכיצד בא לידי ביטוי בפעולות שבוצעו בפועל.
- מה החידוש, החדשנות והיצירתיות והפתרונות החדשים שתמכו בהעצמת האימפקט השיווקי-חברתי של המהלך.
- כיצד באו לידי ביטוי שיתופי פעולה ומעורבות של גורמים חיצוניים ושותפים נוספים – עמותות, גופים ציבוריים, קהילות, עובדים וכו'.
- כיצד נוהלו רגישויות חברתיות או אחרות, במידה והיו, בהקשר הלאומי-חברתי (למשל בתקופה של אבל, לחימה, מצוקה אחרת של קהלים/לקוחות/ספקים/אחרים).
- האימפקט, תוצאות ומדידה – המדדים, שיווקיים וחברתיים, שהוגדרו מראש ותוצאות בפועל המבטאות את הצלחת המהלך:
- מספר האנשים שהושפעו בפועל ועומק ההשפעה עליהם (שינוי מהותי בחיים/בקהילה לעומת חשיפה שטחית בלבד).
- תרומה למותג – באיזו מידה המהלך יצר חיזוק בפרמטרים של נכסיות המותג, האמון בו, או הזדמנויות חדשות להמשך פעילות חברתית או עסקית.
- כיצד הצליח המהלך לשלב בין עשייה חברתית לפעילות שיווקית.
- כיצד המהלך יכול להוות השראה ולמידה למותגים, חברות או ארגונים אחרים.
- מהי תרומת המהלך לשיח הציבורי או לעיצוב נורמות חדשות.
- האסטרטגיה, המטרות והרעיון הגדול של המהלך
ההגשה היא ללא עלות
