כנס השיווק לצעירים השישי, שנערך בשיתוף טינק, עסק בעתיד. בדורות הצרכנים הבאים – דור ה-Z והדור שיגיע אחריו, שיש המכנים דור אלפא, ויa כאלה שסבורים שראוי לכנותו דור Z S. את הכנס פתחה מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי, תלמה בירו, שקראה לאנשי השיווק והפרסום שמילאו את האולם, לקחת אחריות ולהכניס סטנדרטים גבוהים של אמינות ויושרה בשיווק המופנה לילדים ולבני נוער. "שיווק שלא עושה שימוש לרעה בעובדה שבני הנוער היום זמינים  למפרסם יותר מאי פעם ושאפשר להגיע בקלות לכל מקום בו הם נמצאים. שיווק מוסרי ששואל לא רק מה הכי טוב לי כחברה מסחרית, מה הכי רווחי עבורי, אלא גם האם זה מוסרי שאנהג כך מול ילדים, צעירים, בני נוער?"

ח"כ יפעת שאשא ביטון, יו"ר הוועדה לזכויות הילד, המשיכה לדון בנושא האחריות, וטענה כי זו מוטלת לא רק על אנשי השיווק אלא גם על ההורים ומערכת החינוך. "האחריות שלנו כהורים היא ללמד את הילדים שלנו לצרוך הכל – במינונים הנכונים" אמרה.."אני לא מעוניינת להגיד למפרסמים מה לעשות, אלא לשתף איתם פעולה, ולבקש מהם לנצל את הכוח שלהם כדי ללמד לערכים".

שאשא ביטון קראה למשווקים להצטרף אליה בבניית אמנת שיווק ופרסום שתענה על הצורך ליצור פלטפורמה ערכית שלא מנצלת את בני הנוער.

יניב ויצמן, מנכ"ל טינק דיבר על העלייה בכוחם של בני הנוער – שהופכים לבעלי השפעה גדולה יותר הן כי מספרם עולה (משום שההגדרה "בני נוער" מתפרשת על מגווין גילים גדול יותר) והן כי קיים היפוך דורי – הם הופכים לבעלי הידע – שמפיצים אותו לדורות המבוגרים יותר.

במקביל, בני הנוער הופכים לקשים יותר להשפעה על ידי חברות ומותגים, ממספר סיבות:

הם מצפים שנדבר איתם בכל מקום, מצפים שנהיה זמינים בכל שעה, שנהיה מצחיקים, מענייינים ומרגשים, שנהיה לא ממוסחרים, שנדבר איתם בזמן אמת ובלייב, הם מצפים לשקיפות, כנות וגובה העיניים, הם מצפים מאיתנו לעשות טוב ולפעול למען החברה.

מומחה השיווק הבינלאומי, ג'והרי ואן דן ברג, מחבר הספר How Cool Brands Stay Hot, פתח באיפיון הדורות הרלוונטיים ביותר כיום: לדור ה-X, לטענתו , חשוב מאוד האגו. אתה צריך להשיג משהו – וההישגים נמדדים במותגים. מהות דור ה-Y היא השיתופיות –  אנחנו יכולים להשיג משהו בחיים כקבוצה. דור ה-Z יותר אינדיבידואליסטים, רוצים להטביע את חותמם. בשיווק הדבר מתבטא בפרסונליזציה. מחליפים את המותג בלקוח The me-conomy בניגוד ל-we-conomy של דור ה-Y.

ואן דן ברג הציג תובנות על 3 הדורות ממחקרים שערך וטען, בין השאר, כי הפגום הוא המושלם החדש, שהחברה משתנה והופכת למעורבבת מגדרית ולחסרת סובלנות ותזזיתית.

אלעד גולדנברג, מנהל הפעילות העסקית – ebay ישראל הציג סקר שנערך במיוחד לקראת הכנס על ידי מכון המחקר של מיכל ברומר בקרב בני נוער מ-12-17.

מהמחקר עולה כי 85% מבני הנוער רוכשים באינטרנט פעמיים בחודש, כשסכום הרכישה הממוצע בכל קנייה עומד על 66 שקל. שווי הרכישה הכולל של צעירים ישראלים אונליין עומד על 800 מיליון שקל בשנה. למרות מחסום השפה בני הנוער הישראלים הם במקום השני מבין בני הנוער בעולם – אחרי בריטניה. גיל התחלת קנייה ממוצע – 13ו-59% מממנים את הרכישות בכסף מההורים.

גם גולדנברג דיבר על ההיפוך הדורי שבמסגרתו ילדים מלמדים אתהוריהם איך לקנות ברשת ואיך לקנות חכם.

המצגת של גולדנברג זמינה להורדה כאן

הטרנדולוגית נתלי יצחקוב הציגה תחזית שהכינה ל-2022. לטענתה, עד אז, לטענתה,  נחווה תקופת הפוגה, שבה נירגע מההתקדמות הטכנולוגית המואצת שחווינו בשנים האחרונות. ב-2022 יגיע שיאה של הבינה המלאכותית ונחווה חיבור בין אדם למכונה. בין השאר צופה יצחקוב שחברות ישתילו צ'יפים בעובדים – וכך ידעו עליהם הכל; נוכל לעשות קעקוע על השן – שיקלוט בקטריות לפני שבולעים את האוכל; נוכל לשמוע צבעים, ונוכל לראות בראיית אקס ריי דרך קירות וכמובן – רובוטים אנושיים יעזרו בביצוע פעולות יומיומיות.

יצחקוב מכנה את כל מי שיוולד ב-15 שנים האחרונות דור ה-Z S  – הדור שישתנה ויישנה הכי הרבה. דור היזמים הצעיר ביותר והגדול ביותר. דור שלא ישחקו לפי הכללים וירצה להיות בעל השליטה.

בועז דקל, הבעלים של PMI, דיבר על שימור מותג במשך 20 שנה. ולא סתם מותג, אלא מותג ששורד בתחום הילדים הרווי והקשה – סופרגול. דקל הוא גם בעלי הזוכיות על מותגים נוספים כמו
זבלונים, גומילום, וובקינז, מרצ'נדייזינג של המונדיאל, אימוג'י, מיניונים, פוקימון ואנגרי בירדס. צפו בסרגון כדי להבין איך עשה זאת: