מועמד לעבודה או לקוח? על גיוס כפעולה שיווקית
מועמדים לעבודה הם גם לקוחות הארגון, בפועל או בפוטנציה. רשת בתי הקפה סטארבאקס, למשל, מגייסת עשרת אלפים איש בשנה. חלק ניכר מאותם אנשים הם גם לקוחותיה של הרשת. אם לא יטפלו בהם כראוי הם וחבריהם ישתו
12/03/2012 מאת: שוקי שטאובר
תעופה
"בית החרושת" המשותף בתעופה עומד לפשוט את הרגל
המשבר בענף התעופה צפו להתרחב בגלל מודל עסקי ושיווקי שלא תואם את המציאות. ענף התעופה המסחרית בישראל עומד בפתחה של תקופה בה יש צורך לבחון מחדש הרבה מהנחות היסוד שלו
06/03/2012 מאת: ד"ר מיכאלה אלרם
איך בונים מותג פרימיום?
תשאלו את קויצקי! והפעם: איך בונים מותגי פרימיום בזמן מיתון ושומרים עליהם?
27/02/2012 מאת: עדי קויצקי
להקשיב
העתיד טמון בהקשבה
על מנת לייצר את התנאים להובלה ובפרט בעידן משתנה ודינמי כל כך, עלינו להכיר את הצרכן שלנו בסביבתו הטבעית, ולא רק באמצעות קבוצות מיקוד ומחקרים. עלינו להיפגש עם הצרכנים פנים אל פנים, ולנהל דיאלוג שבו
26/02/2012 מאת: פרי לוי
מיתוג בפקודה! כך תמתגו חברות ביטחוניות
גם חברות ביטחוניות, כמו כל חברה שמטרתה למכור, זקוקות למיתוג. למרות שלעתים קרובות קהל היעד מבין את השפה הצבאית והביטחונית, הנחת העבודה היא כי על המותג להיות ברור ונהיר לכל, בין אם מדובר באיש צבא
20/02/2012 מאת: אלון שן