ישראל של 2026 מייצרת למותגים מפת חדשה של צרכים והזדמנויות. האוכלוסייה מתבגרת, הדור הצעיר מגדיר מחדש את הציפיות שלו ממותגים, ואנשים רבים מתמודדים עם השלכות גופניות, נפשיות וכלכליות של המלחמה. במקביל, טכנולוגיה, AI ושינויי אקלים משנים את הדרך שבה אנשים חיים, עובדים וצורכים.

השינויים האלה חושפים צרכים, חסמים וקהלים שעדיין אינם מקבלים מענה מספק. עבור אנשי ונשות שיווק, זו הזדמנות לפתח מוצרים ושירותים רלוונטיים יותר, לשפר את חוויית הלקוח וליצור מנועי צמיחה המבוססים על ערך ממשי. מותגים מובילים בעולם כבר הופכים צרכים חברתיים וסביבתיים למקורות של חדשנות, רלוונטיות וצמיחה. קמפיין מרגש יכול לייצר תשומת לב ושיחה. מוצר, שירות או מהלך שמשפיעים על חיי אנשים משאירים חותם מתמשך, ומאפשרים להם לשפר את חייהם, לבחור בחלופות מיטיבות או לסייע לאחרים.

בסדנה נכיר את גישת אימפקט מרקטינג ואת מודל העבודה שפיתחה שירלי קנטור. נלמד כיצד לזהות צרכים אנושיים, חברתיים וסביבתיים ולתרגם אותם באמצעות חדשנות למוצרים, שירותים ומהלכים שיוצרים ערך ללקוחות, לעסק, לחברה ולסביבה.

הסדנה תתקיים ב-5 בנובמבר 2026, בשעות 9:30-13:30, בבצפר, נמל תל אביב

ייזום וניהול: מיכל וינדזברג, מנהלת התוכן והמכללה של איגוד השיווק הישראלי
מנהלת מקצועית: שירלי קנטור, יועצת אסטרטגית, מרצה ומפתחת גישת אימפקט מרקטינג

 למה אימפקט מרקטינג?

אימפקט מרקטינג מסייע למותגים:

• לזהות צרכים, קהלים והזדמנויות שהשוק עדיין מפספס.
• לפתח מוצרים, שירותים וחוויות שמייצרים תועלת ממשית ומרחיבים את האפשרויות של אנשים לפעול ולהשפיע.
• להגיע לקהלים חדשים ולחזק רלוונטיות ואמון בקרב קהלים קיימים.
• לצמצם השפעות שליליות, וליצור ערך חברתי וסביבתי.
• לתרגם את הערך לבידול, ליתרון תחרותי, לצמיחה ולסיפור מותג אמין.

מה תקבלו בסדנה?

• מודל עבודה ברור לפיתוח אימפקט מרקטינג
• עקרונות ושאלות מנחות לזיהוי צרכים, קהלים והזדמנויות
• היכרות עם מקרי בוחן מישראל ומהעולם
• שיחת אורחת עם מנהלת שיווק על אחורי הקלעים של פיתוח מהלך ישראלי מעורר השראה
• קנבס ותרגול מונחה לפיתוח רעיון ראשוני, שאפשר להמשיך לקדם בארגון

למי מיועדת הסדנה?

הסדנה מיועדת למנהלי/מנהלות שיווק ובתחומי המותג, התוכן, התקשורת השיווקית, החדשנות, חוויית הלקוח והפיתוח העסקי. היא מתאימה גם למנהלי/מנהלות קיימות, DEI ואחריות תאגידית העובדים בשיתוף עם צוותי שיווק. אימפקט מרקטינג רלוונטי למגוון רחב של ענפים, ובהם קמעונאות, מוצרי צריכה, מזון, אופנה, רכב, נדל"ן, שירותים פיננסיים, ביטוח, תקשורת, טכנולוגיה ושירותים. בכל אחד מהם אפשר לזהות צרכים שאינם מקבלים מענה, לצמצם השפעות שליליות ולפתח פתרונות בעלי ערך.

תוכנית הקורס:

לזהות הזדמנות: רדאר חברתי

נלמד כיצד לזהות שינויים בצרכים, בהרגלים, בחסמים ובציפיות של אנשים, בעיקר כאלה שנמצאים מחוץ לרדאר השיווקי, ולהפוך אותם לתובנות שיווקיות.

נראה כיצד שיח עם לקוחות, קהילות, ארגונים חברתיים ומומחים מסייע לזהות צרכים מוקדם ולפתח מענים מדויקים ואמינים יותר.

לבחור מרחב פיתוח

נכיר שלושה מרחבים לפיתוח אימפקט מרקטינג. בתחילת הדרך אפשר להתמקד במרחב אחד. במהלכים מתקדמים אפשר לשלב בין כמה מרחבים.

1. שיווק אינקלוסיבי: זיהוי קהלים וצרכים שאינם מקבלים מענה מספק, ופיתוח מוצרים, שירותים, חוויות ותקשורת שיווקית המתאימים למגוון רחב יותר של אנשים.
2. שיווק מקיים: חדשנות במוצרים, בשירותים, במודלים עסקיים ובהרגלי צריכה, שמצמצמת השפעה סביבתית ויוצרת ערך חדש ללקוחות ולמותג.
3. אג'נדה חברתית: פיתוח פעילות אסטרטגית בנושא חברתי, המבוססת על התאמה למותג, שותפות עם קהילות, פעולה ממשית ותוצאות עסקיות וחברתיות.

לפתח באמצעות חדשנות

• נראה כיצד מתרגמים תובנה לפתרון חדש או משופר במוצר, בשירות, בחוויית הלקוח, בתהליך או בשותפות.
• נבחן כיצד חדשנות יכולה להסיר חסמים, לשפר את חיי הלקוחות, לפתוח שווקים וליצור יתרון תחרותי המבוסס על ערך.

לוודא את שני המרכיבים

1. מוצר מיטיב: מוצר או שירות שנותן מענה לצורך, מצמצם השפעות שליליות או מסייע ללקוחות להתמודד טוב יותר עם השפעות שלא ניתן למנוע לחלוטין
2. אתיקה: שמירה על הוגנות, אמינות ואחריות, והימנעות מהטעיה, ניצול חולשות, הדרה או יצירת נזק

לספר סיפור מותג שמבוסס על עשייה

נלמד כיצד לחבר את העשייה לאסטרטגיית המותג, לייעוד המותגי (Brand Purpose) ולתקשורת השיווקית, ולתרגם אותה לסיפור ברור, אמין וראוי לשיתוף.

נזהה גם מלכודות של גרינוושינג (Greenwashing) וקוזוושינג (Cause-washing), ונבחן כיצד בונים סיפור שנשען על עשייה ותוצאות.

תרגול מעשי

המשתתפים והמשתתפות יעבדו על אתגר שיווקי ויפתחו רעיון ראשוני באמצעות מודל העבודה.

התרגול יתמקד בזיהוי הצורך, בחירת מרחב הפיתוח, גיבוש מענה באמצעות חדשנות והגדרת הערך ללקוחות, לעסק, לחברה ולסביבה.

אודות מנחת הקורס: שירלי קנטור היא יועצת אסטרטגית, מרצה ומפתחת גישת אימפקט מרקטינג ומודל העבודה ליישומה. היא בעלת 25 שנות ניסיון בעבודה עם חברות, מותגים וארגונים בתחומי הקיימות, האחריות התאגידית והאימפקט. שירלי חברה בוועדת השיפוט של פרס האימפקט של איגוד השיווק הישראלי, מלמדת ומרצה בחברות ובמסגרות מקצועיות ואקדמיות, ומלווה מותגים בפיתוח אסטרטגיות ומהלכים שיוצרים ערך לעסק, ללקוחות, לחברה ולסביבה.

לפרטים והרשמה ניתן גם לפנות לשנהב במייל