אודליה אורבך מהמשביר לצרכן היא אשת השיווק של אוגוסט 2010
אודליה אורבך, סמנכ"ל השיווק של המשביר לצרכן, היא אשת השיווק של אוגוסט של איגוד השיווק הישראלי. מאיגוד השיווק נמסר כי הבחירה הינה בזכות יישום האסטרטגיה השיווקית תקשורתית הן בקמפיינים הרשתיים והן בפעילויות ברצפת המכירה תוך שימת דגש על צרכי ורצונות הלקוח.
בין היתר, אורבך החליטה לקדם את המשביר כרשת שנותנת יותר למשפחה מתוך הבנה כי מיצוב זה יהיה נכון יותר לקהל היעד של המשביר ולאמת המוצרית שלו. הפנייה לכל המשפחה נבחרה מתוך מחשבה שהיא עתידה לייצר ביקוש חדש למשביר למשוך קהל חדש, להגדיל את מספר חברי המועדון, לחזק את ההזדהות עם המותג וכמובן להוביל לצמיחה מתמשכת.
בין הנימוקים הנוספים לפעילות השיווקית המצטיינת של המשביר לצרכן, מינוף שני הנכסים האסטרטגיים הגדולים של המשביר לצרכן במטרה ליצור יתרון תחרותי מול המתחרים. האחד, מודל הקונסיגנציה, לפיו הסחורה אינה בבעלות המשביר אם כי בבעלותם של הספקים עד הרכישה. דבר המצמצם את עלויות הרכש, השינוע, האחסון וההפצה ומאפשר להציע מחירים נמוכים. השני, מועדון הלקוחות, המהווה משענת עסקית משמעותית עבור המשביר. במהלך השנה האחרונה צמח מספר חברי המועדון בקצב דו ספרתי לכ-480 אלף בתי אב, המהווים כ-80% מפדיון הרשת.
עוד מסר איגוד השיווק כי "למרות היות הרשת בעלת 36 סניפים ומעסיקה של יותר מ-4,000 עובדים ולמרות פריסתה הרחבה ומגוון החזיתות שבה היא פועלת, מצליחה החברה לשמור על מנטליות ניהולית דינמית וחדשנית. תרבות העבודה הזו באה לידי ביטוי בהובלה במבצעים, בגמישות הצעות המכר ובפעילות מוכוונת מדידה יומית".
מנתונים שמסר איגוד השיווק עולה כי למרות המיתון והסביבה התחרותית, המשביר לצרכן הראה צמיחה של 10% לפידיון שנתי של כ- 1.2 מיליארד שקל ב-2009 ושמר על מגמת הצמיחה הדו ספרתית.
