השפעה אמיתית מבוססת קשב ואמון

מדוע אודיו ופודקאסטים הם מנוע ההשפעה של 2026

דרור גנות, מנכ"ל ADIO צילום: ליאת מנדל

בעוד שצרכנים מקדישים 21% מזמן המדיה היומי שלהם להאזנה לאודיו, תקציבי הפרסום הגלובליים המופנים לערוץ זה עומדים על פחות מ־5% בלבד מסך ההשקעה לפרסום (eMarketer). במציאות שבה מוזיקה בסטרימינמיג, פודקאסטים ורדיו מקוון מלווים מיליוני מאזינים לאורך שעות ארוכות ביום: בנהיגה, בזמן עבודה, בספורט ובפנאי, האודיו הפך למדיית קשב עמוקה ומתמשכת, אך עדיין מתומחרת בחסר. עבור מנהלי שיווק, מדובר בפער שמייצר הזדמנות – מי שיבחר לפעול בשוק הזה מוקדם, ייהנה מיתרון תחרותי מובהק ב-2026.

בשנת 2025 התרחשו מספר רגעי תרבות הממחישים את השינוי בהרגלי הקשב:

הראשון: טיילור סוויפט בחרה להכריז על האלבום החדש שלה "The Life of a Showgirl" במהלך פרק של הפודקאסט New Heights, בהנחיית האחים ג'יסון וקאלסי טראוויס. הפרק הזה הציב שיא חדש וצבר יותר מ-1.3 מיליון צופים בו-זמנית ביוטיוב, מה שהופך אותו לאחד הפרקים עם הצפיות הגבוהות ביותר בפורמט פודקאסט אי-פעם, לצד מיליוני האזנות, צפיות ומעורבויות בסושיאל מדיה והפך לרגע תרבותי שמשך מיליוני מאזינים ושיח מסביב לעולם.

השני, גם הוא בתחום המוזיקה, Bad Bunny נבחר כאמן המושמע ביותר בעולם בSpotify לשנת 2025, עם 19.8 מיליארד הזרמות והאלבום שנמצא במקום הראשון בטבלאות. זה הישג שמבליט לא רק את עוצמתה הגלובלית של המוזיקה הלטינית, אלא גם את היכולת של פלטפורמות האודיו להגדיר תרבות, טעם ומגמות מוזיקליות בקנה מידה עולמי (Spotify).

Bad Bunny, האמן המושמע ביותר בעולם בSpotify צילום מסך: ספוטיפיי

שנת 2026 רק נפתחה ואירוע שיא נוסף סימן נקודת מפנה היסטורית: לראשונה, השחקנית, קומיקאית והפודקאסטרית הפופולרית איימי פולר זכתה בפרס גלובוס הזהב בקטגוריית הפודקאסטים, פולר, מנחת הפודקאסט: Good Hang with Amy Poehler ניצחה בין שורה של פודקאסטים פופולריים כולל: Armchair Expert, SmartLess ו- Call Her Daddy, ואין הוכחה גדולה מזו לשינוי תרבותי עמוק המתקיים. ברגע שפרסי מיינסטרים פותחים את הדלת לפודקאסטים, חוקי המשחק משתנים, למעשה זה השלב שבו הפודקאסטים מתחילים לפעול כתעשייה בוגרת והוכחה שהקרב על תרבות המיינסטרים ותשומת הלב כבר לא מתנהל רק על המסך, אלא גם דרך האוזניים.

איימי פולר קיבלה את גלובוס הזהב מידיו של סנופ דוג שציין שגם הוא שוקל להפוך לשחקן משמעותי במרוץ ואמר: “עדיף שתקוו שאני אף פעם לא אכנס למשחק, בעצם… אני כבר במשחק, מייצג את עולם הפודקאסטים שלגמרי רותח עכשיו.” (ותודה לעומר מילויצקי, יועץ חדשנות ואסטרטגיה דיגיטלית על הלינק).

פולר מצטרפת לשורה ארוכה של אירועי שיא מעולמות הפוליטיקה, האקטואליה, הספורט והבידור, שמסמנים מעבר תרבותי ברור: סטרימינג מוזיקה ופודקאסטים אינם עוד ערוץ משלים במפת המדיה, אלא במה מרכזית שבה שחקנים מובילים בוחרים להיחשף, להכריז, לנהל שיח ולהשפיע בזמן אמת על קהלים עצומים.

הרגעים התרבותיים האלה אינם יוצאי דופן, מחקר Podcast Pulse 2025 של ענקית הפודקאסטים Acast ובשיתוף Edison Research מחדדים שינוי מהותי באופן שבו נמדדת השפעה בעידן הדיגיטלי. המחקר מראה שהשפעה אמיתית כבר לא נובעת מכמות צפיות או עוקבים, אלא מהקשר והאמון שנבנים בין יוצרי התוכן למאזינים.

הנתונים מחדדים עד כמה מודל ההשפעה בפודקאסטים שונה מהמודל של רשתות חברתיות:

• 75% מהמאזינים השבועיים לפודקאסטים אינם רואים במנחים “משפיענים" אלא קולות אמינים ואותנטיים.
• 79% מהמאזינים חווים את הפודקאסט כשיחה אישית, אחד על אחד, ולא כמדיה המונית.
• 84% מהמאזינים מדווחים שיוצר פודקאסט הצליח לשנות את דעתם בנושא מסוים, נתון שמצביע על השפעה עמוקה, ולא רק חשיפה.
• 67% מהמאזינים ביצעו פעולה או רכישה בעקבות המלצה ששמעו בפודקאסט, בעיקר כשההמלצה הוגשה כחלק טבעי מהתוכן. כשמאזינים מתלבטים אם לרכוש מוצר, יוצרי הפודקאסטים מדורגים באותה רמת אמינות כמו עיתונאים (33%).
• בפרסום בפודקאסטים, כל חשיפה נושאת משקל רב יותר, מספיקות פחות מ5 חשיפות כדי לשקול מותג ברצינות (לעומת חשיפות מרובות בסושיאל מדיה) הפרסום בפודקאסטים יותר זכיר (45%), יותר אותנטי (43%) ויותר רלוונטי (37%) בהשוואה למדיות אחרות.

לעומת מדיות אחרות, הפודקאסטים מובילים באמון, תשומת לב והשפעה על עמדות והתנהגות. המחקר מראה שהפודקאסטים לא רק מבדרים, אלא מרגשים אנשים. וכאשר מותגים משתפים פעולה עם פודקאסטים, הם מנצלים את צורת ההשפעה האמינה והחזקה ביותר שיש כיום במדיה.

ההשפעה הזו אינה ייחודית לפודקאסטים בלבד. גם בעולם האודיו והמוזיקה בסטרימיניג, הנתונים מצביעים על רמת קשב ומעורבות יוצאת דופן. מחקרים עדכניים מראים כי האודיו מלווה את המשתמשים לאורך זמן, בסיטואציות שבהן מדיות אחרות מתקשות לפעול:

• מאזינים בסטרימינג שעות ארוכות ביום, בעיקר בזמן נהיגה, עבודה, ספורט ופעילות יומיומית – מצבים של קשב רציף, לא צריכה מקוטעת.
• פרסום באודיו נצרך לרוב עם אוזניות או ברכב, ללא מסך מתחרה וללא אפשרות דילוג או גלילה מיידית המייצרים זכירות גבוהה יותר למסר.
• לפי נתוני IAB, פרסום באודיו דיגיטלי מציג Ad Recall ו- Brand Lift גבוהים משמעותית, לעומת פורמטים דיגיטליים מסורתיים.
• המלצה של מנחה פודקאסט נתפסת כ־המלצה אישית, ולא כפרסומת, מה שמגביר אמון והנעה לפעולה.
• פרסום המוטמע כחלק מפלייליסט או בפרק בפודקאסט פועל בלי להפריע לחוויית המשתמש, ולעיתים אף מחזק אותה. בספוטיפיי, מודל ההאזנה החינמי של מוזיקה בסטרימינג מציב את המותג בתוך הרגל יומי קבוע ולא כאירוע חד־פעמי.

לסיכום, הפער בין 21% מזמן המדיה היומי באודיו לבין פחות מ5% מההשקעה הפרסומית הוא הזדמנות אסטרטגית למנהלי שיווק להגדיל את ההשפעה על קהלים עצומים ב־2026. פחות מרדף אחרי צפיות ועוקבים וגלילה אינסופית, ויותר בנייה של אמון ונוכחות בזירה נדירה בה אנשים באמת מקשיבים – אודיו ופודקאסטים הם מנועי השפעה למותגים.

ושתהיה לכולנו שנת קשב מעולה!

הכותב הינו מנכ"ל ADIO המשווקת את הפרסום בSpotify ישראל, תאגיד השידור, Acast וגופי האודיו המובילים בארץ ובעולם