אומרים לנו שיש פרסום אחר

בענף הפרסום אוהבים לדבר על פרסום "אחר", למרות שבינינו, הרוב נראה אותו דבר. אז מהו הניצוץ שהופך משרד פרסום ל"אחר"? אולי האמונה שכל, אבל כל מוצר יכול להפוך למושך אם יקבל את הטיפול הנכון

אם אתם שומעים מכל עבר את הביטוי "משרד פרסום אחר", ואם אתם לא ממש מבינים למה הכוונה, אבל חוששים שאולי כולם צודקים ואולי אתם באמת צריכים משרד פרסום קצת אחר, זה המאמר בשבילכם.

אנחנו מקווים שזה לא יפתיע אתכם, אבל משרדי הפרסום אינם מקשה אחת. הם שונים זה מזה. יש סוגים, יש סקטורים, יש סדר. אז איך מבדילים ביניהם? זה לא קשה. הנה סיבוב היכרות קצר:

משרד פרסום גדול: מתעסק בכל סוגי הפרסום, עם חטיבות, אגפים ומדורים.
משרד אינטראקטיב: משתמש בכלי פרסום חדשניים, עם דגש על דיגיטל, אינטראקטיב וסושייל (מפתיע, הא?).
משרד בוטיק: משרד קטן, שמציע את כל אנשי המקצוע הנחוצים ושם דגש על יצירתיות ומקוריות.
משרד קניינות מדיה: מתמחה ברכישת שטחי פרסום בכל כלי תקשורת אפשרי ומוכרים למי שצריך.
in-House: כמו המשרד ה'גדול', אבל כזה שעובד במשרדי הלקוח, ורק אצלו.

אז אחרי שהכרתם את עולם הפרסום קצת יותר, הגיע התור שלכם – קיפצו לסופרמרקט. מה אנחנו רוצים שתעשו שם? בדיקה קטנה – כמה מותגים של שמפו יש על המדף, כמה סוגי עוגיות וכמה בקבוקי בירה מחכים שתשלפו אותם מהמדף. הרבה, נכון? האם השקעתם פעם מחשבה למה אתם בוחרים במותג אותו אתם בוחרים? למה דווקא השמפו הזה ולא האחר? למה עוגיות מסוג מאוד מסוים? אתם לא בוחרים סתם, נכון?

צריכים עזרה? עוגיות בוחרים רק בגלל הטעם? לרוב. בירה? אולי גם בגלל הצבע של הבקבוק. שמפו זה בכלל משהו שלקוח מהילדות. אבל מה שבטוח – אנחנו קונים מוצר ספציפי פשוט כי הוא עושה לנו את זה. מושך אותנו. "מדבר" אלינו. אבל מה גורם למותג מסוים – שדומה כמעט בכל למותג שיושב לידו על המדף – לגרום לנו לבחור דווקא בו?

הולכים אחרי העדר? אני לא

הסיפור הזה של העדר שכל בני האדם הולכים בתוכו וחיים לפי השיגעונות שלו, יכול להתאים לסרטים בנשיונל ג'אוגרפיק. אבל אם אתם רוצים למכור בגדול – אתם צריכים משרד פרסום שיעשה בדיוק ההיפך. כן, כדי לקנות אתכם, משרד הפרסום צריך להראות לכם שהוא עובד אחרת. שאצלו הדברים עובדים שונה. שהוא באמת משקיע מחשבה לפני שהוא מציע לכם משהו.

על מדף השמפו בסופר יש עשרות בקבוקים באותה צורה. אם חברה בעלת מעוף תחליט שהיא מייצרת בקבוק שונה – בקבוק בצורת בננה או בקבוק זכוכית – לא תהיה סקרן לבדוק דווקא אותו? בשביל זה בדיוק צריך משרד פרסום אחר.

הנה מספר דוגמאות של מסעות פרסום שיגרמו לכם להבין מה אתם צריכים בשביל העסק שלכם.

משרד הפרסום ההולנדי y&r Amsterdam השיק קמפיין לחברת שלטי חוצות. אז איך אפשר לעודד חברות לרכוש שטחי פרסום במדיום המיושן מעט הזה? הגישה החדשנית כללה "איום" – אם לא תפרסמו פה, הגבר הלא-ממש מושך הזה ימשיך להתפשט ולהתפשט ולהתפשט… רוצים לקחת את הסיכון?

נגיד שיש לכם מוצר "משעמם". מוזיאון לתולדות מלחמת העולם הראשונה, למשל. איך אפשר לגרום לו להיות מעניין, אפילו "סקסי"? כדי לשווק את המוזיאון לתולדות מלחמת העולם הראשונה בפריז משרד הפרסום BDD Paris הקים פרופיל פייסבוק של חייל במלחמה, וסיפר דרך העיניים שלו את כל סיפור המלחמה. גאוני.

ועוד אחת אחרונה:

כאן, משרד הפרסום Firehouse מראה איך מסר פשוט ובעיקר מגניב בטירוף, יכול למשוך למועדון ספורט חדש בארה"ב את אלו ש'נולדו להילחם'. די פשוט, לא? ועדיין, עובד כמו שעון שוויצרי.

***

אז מה השורה התחתונה?
משרדי פרסום יש בלי סוף ומוצרים עוד יותר. אז כדי לבלוט צריך לחפש את השונה, היוצא מהכלל. קפיש?

הכותב הוא בעלים ומנכ”ל של חוּצ-פֶּה משרד פרסום ודיגיטל חריף אשר מביא מותגים לחשיפה היסטרית בכל דרך ואמצעי