אנשי השיווק של 2016

ינואר: אורית שטיינפלד – מנהלת השיווק של רשות הטבע והגנים

הובילה מהלך של מיצוב ומיתוג מחדש של הרשות. המהלך הביא לעלייה בכמות המטיילים הישראלים באתרי הרשות, עלייה במספר המנויים לרשות, והלנים בחניוני הלילה. בעיקר, קיים שיפור משמעותי בתפיסת החשיבות של הרשות בעיני הציבור, הזדהות עם המטרות שלה.

פברואר: יובל אטד – יו"ר ומייסד CHINABUY

הוביל מהלך להשקת האתר ולהחדרת המותג לישראל בשנת 2015. המותג הפך בתוך כשנה לאחת מפלטפורמות המסחר האלקטרוני הבינלאומיות המובילות בישראל, שיותר מ-420 אלף גולשים מבקרים בו מדי חודש. האתר הפך למזוהה בכל הקשור לרכישות מסין.

מארס: לא נבחר

אפריל: אילן צינמן – מנהל הפיתוח העסקי OUTBRAIN

הוביל את מהפכת ה-Contact Discovery – קטגוריה חדשה של קידום תוכן. החברה שיצרה את הקטגוריה מצליחה לשמור על דומיננטיות בה מול המתחרים עם 75% מה-share הדיגיטלי ועבודה עם כמעט כל המותגים המובילים בישראל.

מאי: מיטל שירן הראל – מנהלת השיווק בנק לאומי

הובילה את לאומי לשלב הבא במסעו לכיבוש הזירה הדיגיטלית בבנקאות הישראלית. באמצעות רצף השקות חדשניות של מוצרים ושירותים דיגיטליים בעלי ערך ללקוח.  ללאומי קו אסטרטגי מבודל, במסגרתו מונגשת ללקוחותיו בנקאות חכמה ופשוטה. כיום יותר מ-60% מלקוחות לאומי משתמשים בערוצים הדיגיטליים לצורך ביצוע פעולות בנקאיות.

יוני: חגית קמין מנכ"ל רדיו eco99fm ושרון שפירא סמנכ"ל התוכן של התחנה

רדיו eco99fm זוכה בתואר כפול בחודש יוני בזכות השקת eco99music – אפליקציית מוזיקה לכל מצב. קמין ושפירא הובילו מהלך דיגיטלי פורץ דרך וראשון מסוגו, שכלל תהליך מיתוג מחדש והשקת אתר ואפליקציה, שהביא לעליה בנתוני ההאזנה ולשימוש גבוה בפלטפורמות הדיגיטליות.

יולי: בנג'י זינגר מנכ"ל WeWork ישראל

הביא לישראל את WeWork פה את הסניף הבינלאומי השני של החברה.  WeWork מציעה לחברות וליזמים משרדים בשכירות לטווחי זמן שונים עם מעטפת של שירותים נלווים. הרעיון שעומד במרכז החברה הוא בניית קהילה לוקאלית וגלובלית שמטרתה לעזור לחברים בה להצליח.

אוגוסט: שיר זכאי סמנכ"ל השיווק נירלט

הובילה מהלך שבמרכזו הסלוגן השיווקי "למה לצבוע סתם כשאפשר לנרלט?". נתוני המהלך מצביעים על שינוי מאזן הכוחות בקטגוריה ועל מהפכה תדמיתית ומכירתית לחברה. נירלט הפך למותג שווה ערך למותג המוביל בקטגוריה ויצר אהדה גבוהה למותג, לקמפיין ולשפה הפרסומית, המונח "לנרלט" נכנס לשפה המדוברת והחברה רשמה תוצאות מוצלחות בשורת המכירות.

ספטמבר: גיל שגיב סמנכ"ל השיווק AIG

הוביל את המהלך של קידום שינוי תרבות הנהיגה בישראל בעזרת תמריץ כספי אפקטיבי הידוע בזכות מורה הנהיגה אפי. החברה, שבחרה באסטרטגיה חברתית מלווה בקמפיין הומוריסטי, זכתה לעלייה של 22% בכמות הפניות וחיבור המותג לעולם תוכן של נהיגה טובה ובטוחה.

אוקטובר: אלונה ברקת נשיאה והבעלים של הפועל תדיראן באר שבע בכדורגל

ברקת זכתה בתואר על חלקה המרכזי בשינוי שעברה הקבוצה ובהצלחות שלה במגרש ומחוצה לו, ששיאן בזכייה היסטורית באליפות המדינה בכדורגל, לאחר 40 שנה. ברקת הובילה תהליך עמוק וארוך של מיתוג ומיצוב הקבוצה, תוך יצירת שיח מתמיד עם האוהדים. האווירה השתנתה במשחקי הכדורגל בבאר שבע השתנתה מהיסוד וכים הם נתפסים כחוויה לכל המשפחה.

נובמבר: יוני סבג סמנכ"ל השיווק סלקום

הוביל את מהלך השקת סלקום TV  שהציב אלטרנטיבה לדואופול בשוק הטלוויזיה הרב-ערוצית. בתוך פחות משנתיים הגיעה החברה לכ-100,000 מנויים לשירותי הטלוויזיה והטריפל שלה. סלקום TV יצרה אלטרנטיבה הכוללת את ערוצי הברודקאסט והערוצים הפופולאריים, לצד תכנים איכותיים וטכנולוגיה מתקדמת – כל זאת במחיר נמוך וקבוע.

דצמבר: פרופ' שוקי שמר יו"ר בית החולים אסותא

הוביל מהלך של השקת מרכז המומחים של אסותא, ששינה את הרגלי החיפוש אחר רופאים מומחים, כפתרון ראשוני למציאת רופא מומחה. המרכז רשם יותר ממאה אלף פניות בשנה החולפת, קבע 15,000 פגישות יעוץ וצרף אליו 300 רופאים לחדשים.