גיל שגיב מ-AIG הוא איש השיווק של ספטמבר 2016
בזכות המהלך של "אפי, מורה הנהיגה האפקטיבי בישראל" ושינוי תרבות הנהיגה בישראל בעזרת תמריץ כספי אפקטיבי
איגוד השיווק הישראלי בחר בגיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של AIG, כאיש השיווק של ספטמבר 2016. שגיב נבחר בזכות המהלך של "אפי, מורה הנהיגה האפקטיבי בישראל" ושינוי תרבות הנהיגה בישראל בעזרת תמריץ כספי אפקטיבי. החברה, שבחרה באסטרטגיה חברתית מלווה בקמפיין הומוריסטי, זכתה לגידול בשיעור דו ספרתי במספר הפניות וחיבור המותג לעולם תוכן של נהיגה טובה ובטוחה.
תקשור ביטוחי הרכב התאפיין בשנים האחרונות בהשקעה גדולה במדיה והתמקד במסרים מוצריים ובהצעות מחיר אטרקטיביות, המתחלפות תקופתית בהתאם להצעות המתחרים. בחברה הבינו שכמותג מוביל עליהם לספר סיפור ולהביא ערך שיבדל אותה מהמתחרים. לפני כשנה השיקה AIG מהלך עם מסר חדשני וחברתי, בו ביקשה להשפיע על תרבות הנהיגה בישראל. החברה התמקדה בהצעת תמריצים כספיים לנהגים מעבר להעברת מסרים תדמיתיים בלבד.
כדי לייצר הזדהות ובולטות, חלק גדול מהקמפיין נותב ליצירת תוכן באסטרטגיית מדיה המותאמת למאפייני צריכת המדיה של קהל היעד. מטרת המהלך הייתה להפוך למותג המוביל במדדים החברתיים – קידום תרבות נהיגה חיובית, תגמול נהגים טובים וביטוח בהתאמה אישית, לצד מטרות עסקיות כמו הגדלת מספר הפניות לחברה והטמעת מערכת Safe Drive התורמת לשיפור הנהיגה. החברה אכן זכתה לעלייה של 22% בפניות בהשוואה לשנה הקודמת, לצד מכירה של כ-40% מהפוליסות עם המערכת החדשנית. מהלך התוכן זכה למיליוני צפיות אורגניות, לצד אלפי שיתופים ותגובות ויצירת שיח סביב המהלך.
שיקולי ועדת השיווק: "איגוד השיווק הישראלי מכיר במהלך השיווקי של AIG של יצירת מסר חברתי ליצירת תרבות נהיגה טובה, כהצלחה. החברה זכתה להצלחה גם במישור התדמיתי וגם במישור העסקי עם עלייה ניכרת בפניות ובמכירות".
