הווידאו הרג את כוכב הרדיו

ה"שידור החי" של פייסבוק אולי נשמע כמו עוד פיצ'ר לנערות מתבגרות, אבל אל תטעו! מדובר בכלי שיווקי אדיר. בעוד חברות מסחריות טובלות לאיטן את האצבעות במים, אשה אחת מטקסס שברה את המסכים עם יותר מ-150 מיליון צפיות

הווידאו נמצא אִתנו עוד משנות ה-70, כשעוד היינו רואים סרטים בקלטות ושוברים את הראש איך מחברים את המכשיר הזה לטלוויזיה, לעזאזל. מאז עברו הרבה מים בירקון, והווידאו הפך להיות משהו אחר: פורמט תוכן מבוקש ויוקרתי, בעולם שבו תמיד מחפשים איך ליצור משהו חדש. ממכשיר שאפשר לראות בו סרטי קולנוע (ותצלומים משובשים להחריד מהחתונה של הדודה), הפך הווידאו לכלי חשוב להעברת מסרים. ועכשיו? עכשיו הבחור הזה עולה מדרגה, ואולי הופך רשמית לתוכן החשוב ביותר בחיינו.

איך זה קרה? הכול בזכות מארק צוקרברג שהחליט שגם לעם היושב בציון (טוב, ובכל העולם) מגיע שידור חי משלו. מעכשיו, כל אדם שיש לו פייסבוק, כלומר כל אחד ואחת מאִתנו, יכול לשדר 'חי' דרך הפייסבוק שלו כל דבר שהוא רוצה. וזה דבר ממש נחמד עד שמגלים את הפוטנציאל השיווקי שלו. כי אז זה הופך ממשהו נחמד למפלצת דו-ראשית שתאכל את כולנו. או פשוט כזו שתתחיל למכור ולמכור ולמכור ביג טיים.

להגיע הכי קרוב שאפשר

הקונספט של השידור החי הוא פשוט לגמרי: להעביר את מה שאתם, בלי שום פילטרים. אפשר תמיד לעצור ולשאול: למה שאדם מסוים ירצה לחשוף את עצמו בלי פילטרים? והתשובה: כי הוא יכול.

אם ניקח את זה לעולם השיווק, הרי שכל בעל עסק רוצה להתקרב כמה שיותר אל הלקוח שלו – וברוב המקרים גם להיפך. כששני הצדדים מחפשים את הקרבה, רוצים לדעת יותר על הצד השני ולשתף אותו כמה שיותר, חשיפה היא המפתח. ושידור חי, חברות וחברים, הוא בהחלט החור הנכון למפתח הזה.

תחשבו על שידור חי שמציג לאנשים את 'מאחורי הקלעים' של הופעה, רק שהמצלם הוא האמן עצמו; תחשבו על ראש ממשלה שמשדר בשידור חי, ממקור ראשון, פגישה חשובה עם מנהיג אחר; תחשבו על חברה לייצור ממתקים שלוקחת את הצופים שלה לסיור במפעל, ומראה איך מיוצר הממתק שהם הכי אוהבים. וכל זה בלי פילטרים, בלי עריכות, בלי תיקונים. חי, כאן ועכשיו.

מרגש, לא?
בעיקר נכון שיווקית.
ובעיקר כי אנשים מעדיפים וידאו על טקסט, וכי פייסבוק מקדמת מאוד את הפיצ'ר החדש שלה – ויש לכם סיכוי להגיע להרבה הרבה יותר אנשים בשידור חי מאשר בכל דרך אחרת בפייסבוק.

כמה דוגמאות – חלקן מסחריות 'עד העצם' ואחרות פרטיות לגמרי יוכלו לתת לכם טעימה ממה שהכלי החדש הזה יכול ליצור:

כוכב כדורסל אחד, סי.ג'יי מקולום, מראיין כוכב-על אחר, סטף קרי, בשידור חי. אין סיכוי שיצא מזה משהו משעמם:

מקדונלד'ס בשידור חי לא שגרתי, לכבוד יום ההמבורגר הלאומי:

מארק צוקרברג, בכבודו ובעצמו, בשיחה עם אסטרונאוטים של נאס"א, אשר עונים לשאלות הגולשים – בשידור חי כמובן:

שידור חי ותמים למדי שביצעה אישה לאחר רכישת מסכה של צ'ואי צ'ובאקה, וכמו שאומרים – "שברה ת'רשת" עם יותר מ-156 מיליון צפיות, ויותר מ-3 מיליון שיתופים. במקרה שלה, וידאו לא מסחרי ותמים לחלוטין של משתמשת פייסבוק פשוטה, הפך לעד כדי כך ויראלי, שחברות מסחריות מיהרו לרכב על ההצלחה. החנות בה היא קנתה את המסכה, מיהרה להעניק לכל בני המשפחה מסכות דומות ומתנות נוספות בערך כולל של כ-3,000 דולר. חברות נוספות שקפצו על עגלת המזומנים הן דיסני, שהזמינה את המשפחה לסוף שבוע באחד מהפארקים שלה, והסברו יצרנית המסכה (עם שובר קנייה בשווי 2,500 דולר). קאנדיס גם הוזמנה להתארח בתוכנית הבוקר גוד מורנינג אמריקה, וב"לייט שואו" והשיא – לביקור בסינף הראשי של פייסבוק. כל הוצאות הנסיעות, שולמו, כמובן, בידי המזמינים. שווי כלל המתנות וההוצאות מוערך ב-420 אלף דולר!

אלו הן רק כמה דוגמאות קטנות למה שאפשר לעשות עם כלי הווידאו הפייסבוקי, שיכול להפוך כאמור למפלצת שיווקית של ממש. לא מדובר בעניין מורכב במיוחד, ולא צריך להשקיע כאן יותר מדי, אבל כן כדאי לבדוק טוב-טוב מה קורה סביבכם תוך כדי ("אבא, אל תסתובב לי כאן בתחתונים עכשיו!"). בכל זאת, שידור חי וזה….

הכותב הוא בעלים ומנכ”ל של חוּצ-פֶּה – משרד פרסום ודיגיטל חריף