הווידאו כאן, ובגדול

סמנכ"ל שיווק יקר, הידעת? בשעה שאתה יושב על אסטרטגיית השיווק ל-2014 הגולשים שלך נעלמו כולם והפכו מבלי שהרגשת לצופים.

מי שעוקב אחר הזירה הטכנולוגית שם לב שהמהפכות הגדולות ביותר בשנה החולפת צמחו בעולם הווידאו – פורמט סרטוני ה-Vine של טוויטר כבש את הרשת בן לילה ותגובתה המהירה של פייסבוק בדמות  Instagram video, לא איחרה לבוא. נדמה שצוקרברג הבין לאן הרוח נושבת ופייסבוק אף הודיעה על החדרת פרסומות וידאו לפיד בקרוב, כדי להגביר את הרווח מפרסומות ולחתור תחת הבלעדיות של גוגל ויוטיוב בנושא.

גורו ההיי-טק יוסי ורדי הכריז בוועידת הנשיא האחרונה מה שהוא טוען כבר שנים רבות: "וידאו הוא שם המשחק החדש" וממחקר חדש של Forrester  עולות העובדות הבאות:

• 75 מיליון צופים רואים וידאו ברשת מדי יום
• 3 מתוך 5 גולשים יעדיפו לצפות בסרטון וידאו בן 2 דקות על מוצר שהם מעוניינים לרכוש
• אורך חיים של סרטון וידאו ממוצע ברשת הוא 4 שנים לעומת תמונה / טקסט שנבלעים בפיד בשניות
• הסיכוי להגיע לעמוד הראשון בגוגל עם וידאו גדול פי 50 מאשר עם טקסט/תמונה

ואחרי שזרקנו את הנתונים היבשים באוויר, אנחנו נותרים עם השאלה – מה לעזאזל עושים עם כל זה?
אז קבלו ששה טיפים שיעזרו לכם לבנות אסטרטגיית שיווק באמצעות וידאו ל-2014 מבלי לפרוץ את התקציב:

המטרה: להתחיל לדבר וידאו – להפוך את סרטוני הווידאו לחלק אינטגרלי מהתוכנית השיווקית.

הדרך:

1. הפיקו סרטים לאתר שלכם. ראשית סרט וידאו שיקבל את הגולשים בעמוד הראשי – סרט מגדיל את משך השהייה של גולש ממוצע באתר בכ-2 דקות ומתחיל את מערכת היחסים בינכם ברגל ימין. בנוסף, מומלץ להפיק סרטון לכל עמוד מרכזי באתר.
2. צרו קמפיין חדש בפייסבוק. בידקו כיצד ואיך ניתן לשלב סרטוני וידאו שיגבירו את מעורבות הגולשים ויסייעו לו להפוך לויראלי.
3. תחזקו ערוץ ביוטיוב. יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו ברשת והאתר השלישי בגודלו בארץ – לכן, אל תשמש בו כמחסן סרטים בלבד אלא היפכו אותו לנכס דיגיטלי רב עוצמה.
4. בידקו את עצמכם. ליוטיוב מערכת אנליטיקס דרכה אתה ניתן ללמוד המון על התנהגות הצופים בסרטים שלכם. אל תסתפקו רק במספר הצפיות. חקרו מי ראה, כמה ראה ולמה ראה.
5. שירות לקוחות. קחו את השאלות המרכזיות שעולות במסגרת שירות הלקוחות והפיקו סרט תשובות קצר – סרט שיחסוך זמן המתנה ממושך ותסכול.
6. פרה רולים. מערכת ה-true view (פרסומות לפני הסרטים) של יוטיוב היא כלי מצוין להגיע לחשיפה של הרבה אנשים בזמן קצר ועלות נמוכה.
7. Vine  ו–Instagram video. מומחי ניו מדיה טוענים שפורמט הסרטונים הקצרים דוגמת VINE הם ההזדמנות השיווקית הגדולה של 2014 עד כדי כך שהם מוזכרים בנשימה אחת עם יוטיוב של שנת 2005 (אותה תקופה חלוצית ורומנטית שכל בן נוער עם מצלמה הפך לכוכב רשת). מדובר בסרטונים קצרים וזולים בני 15 שניות המהווים דרך נוספת לתקשר עם הקהל שלכם.  

אבל הכי חשוב – לא להילחץ. עדיין לא מאוחר לקפוץ על עגלת השיווק באמצעות סרטוני וידאו.

הכותב הוא מנהל תוכן בנאנוק מדברים וידאו, בית תוכן להפקה והפצת סרטים ברשת

האינפו מתוך בלוג socialmediatoday