ויראליות: סיפור של חורף

אומרים שבישראל אין חורף אמיתי. שטויות. במשך שבוע, שבועיים ואולי שלושה אפשר ממש להרגיש כאן את הקור. אם עולים על בניין גבוה. או נוסעים לרמת הגולן. אבל מבחינת עולם הפרסום, זה לא ממש משנה: הפרסומאים מחכים בכיליון עיניים לרגע בו עמישראל ישלוף מהבוידעם או מהמדפים הגבוהים בארון את המעילים, הצעיפים והכפפות. כי עבורם, החורף הוא הזדמנות נפלאה להיות יצירתיים באמת. גם אם זה לזמן מוגבל מאוד.

לתת לקור לחדור אל העצמות. ואל התודעה

במהלך החורף קצר ככל שיהיה, אנחנו מרגישים כאן בישראל מעט מגע של קור, נצמדים אל התנור המחמם, שותים כוס תה ולוגמים ממרק העוף. אבל בזמן שאנחנו שוקעים לנו מול הטלוויזיה, מתחת לפוך, יש אנשים שממשיכים לעבוד. למעשה, הם עובדים קשה עוד יותר מאשר בימים רגילים. הם מביאים לכם את הקמפיינים של החורף – כי גם כאן בישראל אפשר להרגיש בשינוי שמביאה העונה הקרה לעולם הפרסום. על המסך, הכל נראה יותר חמים ומשפחתי, קרוב ומחבק, מנחם ואמפטי. ובעידן בו הוויראליות היא הדבר החשוב ביותר, יוצאים כאן דברים לא רעים בכלל.

למעשה, לקמפיינים יש סיכוי גדול יותר להפוך לויראליים בחורף – ולא רק בגלל שאנחנו נוטים להידבק בכל דבר אפשרי בימים האלה: הרצון להישאר בבית כמה שיותר, הבילוי מול המסך (בעבר זה היה מסך הטלוויזיה, היום הסמארטפון) והנטייה לעשות כמה שפחות, בעיקר כשהגשם יורד בחוץ – כל אלו מבטיחים שהצרכן הפוטנציאלי ייחשף ליותר מסרים. התוצאה ברורה: יותר מסרים, יותר שיתופים. יותר שיתופים = ויראליות. בלי לשכב במיטה, בלי להזדקק לתרופות. הצד החיובי של הויראלי.

לנצל את החורף

אבל בואו נודה על האמת: בשביל חורף אמיתי הישראלים צריכים לעבור בנתב"ג. את עשרות עיטורי הכבוד שלו לא קיבל גנרל חורף במזרח התיכון. האם העניין משליך גם על היצירתיות? ברור שכן. הפרסומות שרוקחים עבורנו משרדי הפרסום שנמצאים מעבר לים, עמוסות בכישרון ובמקוריות מופלאה – ועושות לא פעם חשק לעזוב את הפוך והספה הנוחה (טוב, רק לרגע) ולצאת למסע קניות. המפרסמים במחוזות הקפואים מנצלים את האיכויות של החורף עד הסוף.

רוצים טעימה? הנה כמה דוגמאות לקמפיינים יצירתיים וחורפיים מהעולם:

תארו לכם קמפיין פרסומי של נבחרת ישראל, אשר קורא לתמוך בחבר'ה שלנו לקראת אולימפיאדת החורף. נשמע הזוי? זה הזמן לשפשף את העיניים ולראות איך זה קורה. רק לפני שתצפו, החליפו את נבחרת ישראל בזו של קנדה.

יש משהו בעולם האופנה, שהופך את החורף למסקרן במיוחד. הקמפיין הזה של KENZO מדגים לכם עד לאן אפשר להגיע:

רוצים להבין מה זה קמפיין יצירתי שמגיע ממש מרחוק? קבלו את הפרסומת הזו, של מכירות סוף עונה ברשת בגדים יפנית:

ועוד אחד מעולם האופנה, של חברת MULBERRY, המתבסס על הספר 'ארץ יצורי הפרא' (Where the Wild Things Are) של מוריס סנדק – ועושה את זה בצורה החורפית והקודרת ביותר שיכולה להיות:

יש משהו בעונה הקרה, שקורא לנו לא להישאר לבד. אז הנה פרסומת של דאודורנט AXE, שמתייחסת לזה בצורה הכי טובה  שיכולה להיות:

אז עכשיו, כשהרוח הקרה מגיעה גם ממסך המחשב שלכם, זה הזמן להכין לעצמכם שוקו חם, להתכרבל ולהתמסר לנוחות המרגיעה של העונה הקרה, כשאתם מבטיחים לא לשכוח: ויראליות בזמן החורף יכולה להיות דווקא יופי של דבר. כל מה שצריך הוא להיות יצירתיים ולגרום לאנשים לצאת מהבית. את השאר הם יבינו לבד.