ורד קויטל, דוברת בילינסון, היא אשת השיווק של ספטמבר 2015
ורד קויטל, דוברת בית החולים בילינסון (מרכז רפואי רבין) היא אשת השיווק של ספטמבר 2015, בזכות מהלך שיווקי שהציב את בית החולים כשחקן מוביל ומשמעותי בעולם היולדות. המהלך – הפקת ושידור הסדרה "בייבי בום" בערוץ 10 – הפך את חדרי הלידה של בית החולים למותג מבוקש ומשמעותי ביחס למתחרים. בית החולים מוצב כשחקן מרכזי ומשמעותי בעולם היולדות ונוצר שינוי תדמיתי מובהק. המהלך נתמך ולווה ע"י אגף השיווק של שירותי בריאות כללית.
לפני הקרנת בסדרה היתה לבית חולים בילינסון נחיתות מוצרית בשוק היולדות, למרות השתייכותו לקטגורית "בתי חולים על" בישראל מקבוצת הכללית. בבילינסון היו חדרי לידה מצוינים ותוצאות מיילדותיות מעולות, ועם זאת, שירותי המיילדות סבלו בשנים האחרונות מנחיתות מוצרית ביחס למתחרים האחרים בגוש דן, לאור טרנד המלוניות ומועדוני היולדות שהפכו לחזקים ומשמעותיים בקרב נשים בתהליך בחירת בית החולים ללידה.
לאור נתונים אלו, האסטרטגיה ליצירת מובילות בשוק חדרי הלידה היתה באמצעות היתרון המשמעותי של בית החולים – המשאב האנושי. בית החולים הרגיש בטוח לאפשר לציבור הרחב הצצה לעולם סגור שלא נחשף עד היום – עולם המיילדות – ולהראות את הצוות המקצועי האיכותי והחם והמעניק חוויית לידה חיובית. בהיבט האסטרטגי, צילום סדרת הטלויזיה בייבי בום ייצרה פוקוס משמעותי ועוצמתי על חדרי הלידה בבילינסון ומיקדה את פלח השוק הרלוונטי במסרים ובערכים המוספים שיש לבילינסון להציע כשהמסר המוביל היה: "את בידיים טובות".
נימוקי ועדת השיווק: "איגוד השיווק הישראלי מכיר בהצלחה של המהלך השיווקי בשיפור תדמיתו של בית החולים והצבתו כבית חולים מוביל בעולם היולדות. בזכות המהלך השיווקי נרשמה עלייה בשיעור הילודה – 600 לידות נוספות בבית החולים במהלך שנת 2014-2015, נתון מרשים ביותר."
קויטל, בעלת תואר ראשון בתקשורת ותואר שני במנהל מערכות בריאות. היא בעלת ותק של 12 שנים בתפקיד בבית חולים בילינסון, מרכז רפואי רבין.
