טל רבן מקוקה-קולה הוא איש השיווק של יולי 2013
טל רבן, מנכ"ל קוקה-קולה ישראל, הוא איש השיווק של חודש יולי 2013. רבן נבחר בעקבות שני מהלכים מוצלחים של החברה: השקת FUZE tea, בישראל וקמפיין השמות של קוקה-קולה ( My Coca-Cola).
מהלך החדרת FUZE לישראל הציג חדשנות שיווקית והוכיח כי בעולם המזון, הטעם הוא הגורם החשוב והמשמעותי בבחירת הצרכן והוא יסוד המותג. היה זה מהלך בו מותג מצליח ומוביל בצורה משמעותית (עד שהוא הופך להיות שם גנרי לקטגוריה) משנה את שמו ובוחר שם חדש, בעוד המותג הקודם ממשיך להתקיים בשוק. קמפיין same same new name של פיוז הצליח בתוך מספר חודשים ליצור שינוי מהותי בשוק התה הקר, להפוך את פיוז למותג המוביל בשוק ולהגדיל את היקף המכירות של הקטגוריה בעשרות אחוזים.
בקמפיין ה"שמות" של קוקה-קולה הופיעו עשרות שמות פרטיים על גבי עשרות מיליוני המוצרים של שלושת מותגי משפחת קוקה-קולה. המהלך יצר התעניינות גדולה והוביל לחשיפה מרשימה ברשת, בתקשורת ולמעורבות צרכנית יוצאת דופן שיצרה את העוצמה המרשימה של המהלך כולו. במהלך הקמפיין זוהו יותר מ-85 אלף שיחות קשורות ברחבי הרשת. קמפיין השמות של קוקה-קולה, שבר שיא כאשר שמות הצרכנים הישראלים שודרו בטיימס סקוור בניו יורק, והופיעו לראשונה בישראל על שלטי חוצות דיגיטליים מתחלפים בצמתים מרכזיים.
נימוקי ועדת השיווק – איגוד השיווק הישראלי: איגוד השיווק הישראלי מודע למורכבות השיווקית אשר נדרשה במהלכים אלה. מדובר בפעילות מעוררת השראה אשר הובילה, בסופו של דבר, ליצירת שני מהלכים בולטים במיוחד בנוף השיווק הישראלי של 2013.
