מאסטר וידאו – 6 כללים ליצירת סרטון מנצח

וידאו הוא הכלי השיווקי האפקטיבי ביותר ברשת. נקודה. סרט וידאו מאריך את שהות של הגולש באתר שלך ב-2 דקות בממוצע, מגדיל את הסיכוי לכבוש את העמוד הראשון בגוגל פי 52 ומגביר את אחוז האינטראקציה שלך ברשתות חברתיות בעשרות מונים.

בעוד שבעולם ה-SEO הדברים ברורים כשזה נוגע לתמונות או לטקסט, כשזה מגיע לשיווק באמצעות סרטי וידאו הדברים מסתבכים. בכתבה זו אנסה להעביר את התורה כולה באמצעות השיעורים שניתן ללמוד מסרט אחד. הסרט שייך לערוץ Fine Bros  – אחד הערוצים המצליחים ואהובים עלי בצינור ולסדרת Kids React To והפעם- Kids React to Gay Marriage (ילדים מגיבים לנישואים הומוסקסואליים).

הסרטון זכה ל-12,600,000 צפיות. איך הוא עשה את זה, ומה אתם יכולים ללמוד מזה?

א. לרכב על הלוויתן. Kids React To היא סדרה שעולה שלוש פעמים בשבוע, שהקונספט הקבוע שלה הוא ילדים או זקנים שצופים בסרטים ויראליים ומגיבים להם. זהו אחד החוקים החשובים ביותר בעולם השיווק ברשת – תהיה רלוונטי. או כפי שאני קורא לו – 'תרכב על הלוויתן'. רכיבה על נושא חם ורלוונטי היא אחד הדרכים לייצר באזז, מודעות צפיות ואינטראקציה עם הקהל.

ב. חשיבותה של ה-Thumbnail .Thumbnail, או התמונה שמייצגת את הסרט, היא הדבר הראשון שבו נתקלים הגולשים. Kids React To  תמיד ייצרו thumbnail אטרקטיבי שימשוך עוד ועוד קליקים.

ג. פרוגרמינג. Fine Bros מעלים שלושה סרטים חדשים בשבוע, למען הדיוק מדי ראשון, שלישי וחמישי- העובדה שהגולשים יודעים שמדובר בתוכן סדיר שעולה באופן קבוע מובילה לעוד ועוד נרשמים לערוץ היוטיוב, לו יש יותר מ-7,000,000.
נכון. מעט מאוד מותגים יכולים להרשות לעצמם לייצר שלושה סרטים חדשים בשבוע. אבל כדאי להשתמש ברעיון של יצירת משהו רציף ולאורך זמן – זוהי גישה אפקטיבית בהרבה מגישת ה"זבנג וגמרנו".

ד. יצירת שיחה. הנושאים הנבחרים לככב בסדרה Kids React To נבחרים בידי הגולשים, מידי תוכנית צועקים הילדים את הנושא הנבחר, ומציגים את הגולש שביקש זאת.
אינטראקציה ודו שיח עם הגולשים הוא המהות של עבודת וידאו נכונה ועבודה באינטרנט בכלל – הסרטון הספציפי הזה  זכה ל-207,000 לייקים וקרוב ל-10,000 תגובות ביוטיוב בלבד.

ה. רפי, תרגש אותי. סרט טוב הוא סרט שמעורר בך משהו, הסרטון הזה ספציפית מרגש מאוד. סרטים אחרים בסדרה מצחיקים, כך שלמרות שהם ארוכים יחסית לסרט ביוטיוב (15 דק') הגולשים שמגיעים לסרטונים לרוב נשארים עד הסוף.

ו. פשוט וטוב. מעל לכל, התוכן הוא המלך ופורמט הסדרה פשוט וטוב. כך שהטיפ החשוב ביותר שאני יכול להעניק הוא שלפני התוכנית האסטרטגית ופריסת המדיה צריך לחשוב אם אתם הייתם נהנה לצפות בסרט ומה שיותר חשוב – האם הייתם מעלים אותו בפייסבוק שלכם?

הכותב הוא מנהל תוכן בנאנוק מדברים וידאו, בית תוכן להפקה והפצת סרטים ברשת