מירב ספקטורובסקי-ששון מבנק הפועלים היא אשת השיווק של מאי 2010
מירב ספקטורובסקי-ששון מנהלת אגף שיווק, אסטרטגיה ושירות של בנק הפועלים נבחרה בידי חברי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש מאי. התואר הוענק לה בזכות הובלת המהלך לחינוך פיננסי של לקוחות הבנק. ספקטורובסקי-ששון עובדת 7.5 שנים בנק הפועלים מתוכם שנתיים וחצי בתפקידה הנוכחי. לפני כן היתה ממונה על מערך השירות ומנהלת מחלקת השירות של הבנק.
המהלך השיווקי של בנק הפועלים לחינוך פיננסי התהווה מתוך המחויבות של הבנק לקידום החינוך הפיננסי של לקוחותיו ושל דור ההמשך כדי לאפשר להם עתיד פיננסי טוב יותר. מטרת המהלך היא יצירת שינוי אמיתי בנושא החינוך הפיננסי בישראל.
המהלך כלל פעילות חינוכית-שיווקית ממוקדת להורים וילדים מתוך הבנה שהרגלים מילדות הופכים להרגלים לחיים. כחלק מכך, הוחזרה דמותו המיתולוגית של 'דן חסכן', שלימדה את ילדי ישראל לחסוך מאז שנות ה-50 ועברה רענון כדי שתתאים לרוח של ימינו.
המהלך כלל קמפיין פרסומי חוצה מדיות: טלוויזיה, עיתונות ואינטרנט. הקמפיין בטלוויזיה התמקד בחינוך הילדים לחיסכון, באמצעות דמותו של דן חסכן, תחת המסר 'כשמתחילים לחסוך מגיל צעיר, מרוויחים הרבה יותר מכסף'. במסגרת המהלך חילק הבנק כ-400 אלף קופות 'דן חסכן' בצירוף טיפים לחסכון ופירוט מוצרי החיסכון החדשים של הבנק.
באינטרנט המהלך כלל פעילות לילדים במסגרתה הושק אתר ייעודי הכולל משחקים ופעילויות חינוכיות לילדים שמטרתם ללמד את הילדים על חסכון תוך כדי משחק והנאה. בעבור קהל ההורים הבנק השיק אפליקציה בפייסבוק, שנועדה לחזק את הקשר הרגשי של הגולש כלפי הבנק. במקביל, יצא הבנק בפעילות קד"מ מכוונת ילדים שכללה הקמת מתחמים פעילות בקניונים מובילים וחלוקת ספרי ילדים ללקוחות שפתחו תוכניות חסכון.
תוצאות המהלך: בתקופה של ששה חודשים לאחר עליית הקמפיין נפתחו כ-86,000 תוכניות 'דן חסכן' בסכום מצטבר של כ-217 מיליון שקל הנאמדים בממוצע של 200 שקל לתוכנית. תוצאות המהלך היו טובות מן התחזיות מכיוון שהוא הגיע גם לדור הסבים והסבתות שלא הוגדרו כקהל יעד והיוו 15% מפותחי תוכניות חסכון בעקבות הקמפיין.
