מישהו הזיז את המידע שלי

זה שכולנו משועבדים למכשיר הסלולרי שלנו, כבר לא סוד, אפילו קראתי לא מזמן איזה סקר שגילה כי מרבית הנשאלים דיווחו כי עם ההשכמה בבוקר, הם מציצים קודם כל במסך הסלולר שלהם, לפני שהם מצחצחים שיניים, מעירים את הילדה לגן ונותנים נשיקת בוקר טוב לשותף/ה שלצידם.

הנתונים בשטח מצודדים בהערכה הזו. על פי ההערכות של ה-eMarketer, לדוגמה, 91 מיליון צרכנים אמריקנים יגלשו באינטרנט, עד סוף השנה, לפחות פעם אחת בחודש באמצעות הסלולרי שלהם. נתון מעניין, אבל הוא הופך למעניין עוד יותר אם בוחנים את השימוש שנעשה בסלולרי החכם שלנו, שזה, בעיקר, חיפוש תכנים מקומיים.

סקר חדש של חברת comScore ושל Local Search Association, מגלה כי 22% מכלל בעלי הסלולרי בארה"ב השתמשו בנייד שלהם כדי לחפש מידע כלשהו במהלך חודש המחקר – עלייה של 6% בהשוואה לחודש מקביל אשתקד והשימוש היומי קפץ במעל 20% לעומת שנה שעברה. בנוסף, ומעניין לא פחות: הייתה עלייה בתכיפות השימוש. מתברר שיותר ויותר אנשים – למעלה ממחציתם (על פי הסקר) ביצעו חיפוש מידע כלשהו מהסלולר שלהם – לפחות פעם בשבוע.

המשתמשים, כך התגלה, גם מגבירים משמעותית את השימוש שלהם במידע מקומי – 34% יותר מאשר בשנה שעברה – ובסך הכל – 13% מכל חיפוש הוא חיפוש מקומי כלשהו – ובמספרים יותר מוחשיים: מעל 77 מיליון אמריקנים פתחו את הסלולר שלהם במהלך חודש המחקר וחיפשו משהו בסביבה הקרובה להם. אבל, הנה הטוויסט בעלילה: החיפוש כבר לא מוגבל לדפדפן הנייד. שם דווקא חלה ירידה במספר המחפשים אתרים מקומיים בסלולר, לחלל שנוצר נכנסו שלל אפליקציות סלולר סקסיות הנוגסות נתחים גדלים והולכים של מידע מקומי (56% משתמשים באפליקציות) – כשבולטים בחיפושים: מזג אוויר מקומי, חדשות מקומיות ומפות אזוריות, מגמה בולטת היא של עלייה ברורה בחיפוש מודעות לוח מקומיות (עליה של 51% משנה שעברה), בתי עסק מקומיים (עלייה של 50% משנה שעברה) ומסעדות מקומיות (עלייה של 40%).

לו אני הייתי בעלים של עסק מקומי, הייתי מתיישב עם הנתונים האלה ביד ומנסה לחשוב מה הלאה. ברור שצריך לתפוס את האנשים שמסתובבים באזור שלי כשהם מצויידים בטלפונים חכמים ביד אחת ובארנק בשנייה. קשה להתווכח עם 33% מהאנשים בעלי הסלולר שמחפשים תכנים מקומיים, במיוחד כש-87% מהם מצויידים בטלפונים בעלי GPS. אני מעריך שמה שאני עושה זה לוקח את הסלולר שלי ובודק מי יכול לבנות לי אפליקציה מבוססת מיקום – וכמה שיותר מהר.
 

הכותב הוא מנכ"ל סוכנות המדיה החברתית  NewPR.co.il