נטפליקס ממשיכה לחדש – נכנסת לתחום הדייטים

כמה פעמים הלכתם לקולנוע עם בן/בת זוג או דייט מזדמן וגיליתם בזמן אמת שאינכם רואים עין בעין את איכויותיו של הסרט. או שהדייט צוחק/ת היסטרית בקול רם במקומות שאתם לא מרגישים אפילו צל דגדוג, או שהדייט נרדמ/ת במקומות המסעירים ביותר. לעתים, צפייה ראשונה כזוג חדש בסרט יכולה לחרוץ את גורל העתיד המשותף שהיה אולי צפוי לכם אלמלא צחקתם בקטע הלא נכון.

החדשות החמות בתחום הסרטים / דייטים מגיעות מכיוון מפתיע. אפליקציה חדשה שהיא עדיין בחיתוליה, תצפה מראש את מידת ההתאמה עם דייט כלשהו, בכל מה שנוגע לצפייה משותפת בסרט או פרק בסדרה.
ענקית התוכן הדיגיטלי Netflix, שהחלה את דרכה כפורטל להשכרת סרטי וידיאו והביסה את בלוקבסטר (זוכרים?) מי שהיתה אז ענקית השכרת סרטים, קנתה לה (בצדק) שם של מובילת חדשנות פורצת דרך, ובשנים האחרונות פיתחה כלים המאפשרים לה לקרוא היטב את הלכי הרוח של הצרכנים ואת העדפותיהם בתחום הסרטים וסדרות טלוויזיה. נטפליקס היא חברה שטבועה בה תרבות חדשנות ושל יציאה מהקופסה מה שמאפשר לה להרחיב את פעילותה לתחומים שבעבר לא היוו את ליבת עסקיה. הדרך שעשתה מתחילה בהשכרת קלטות וידיאו, עוברת בשירותי סטרימיניג, פיתוח תוכנה שהקפיצה את מספר המנויים, הפקת סדרות מצליחות המוצעות לצופים לצפיית BINGE ברצף, ועתה אפליקציה המעודדת צפייה בסרטים ופרקי סדרות בזוגיות המייצגת טעם משותף.

בין הכלים הבולטים שיזמה נטפליקס  תוכנה שפותחה במשך שלוש שנים על ידי צוות חיצוני, שקיבל עבורה מיליון דולר, המזהה את טעמיו הייחודיים של כל צופה על פי פרמטרים האופייניים לכל אחד מהז'אנרים. ככל שהמנוי על תכני נטפליקס מזמין יותר סרטים כך מעשירה התוכנה את פרופיל הצרכן בנתונים נוספים, עד כי הקליעה לטעמו בסרטים נעשית מדויקת יותר. על בסיס ניתוח הביקושים של כ-30 מיליון מנויים נכנסה נטפליקס לפני כשנתיים להפקה עצמית של סדרות מצליחות שהבולטות שבהן – "בית הקלפים" ו"כתום הוא השחור החדש".

עתה יוצאת נפליקס בסדרה חדשה הקרויה SENSE8 (החוש השמיני) המבוססת על התוכנה המשודרגת. זוהי סדרה בת 12 פרקים שהושקה בתחילת יוני, שעלילתה נעה סביב שמונה זרים ממקומות שונים בעולם אשר מסיבה כלשהי נוצר ביניהם ברגע מסוים קשר טלפאתי מנטאלי ורגשי. כל השמונה חווים בדיוק באותו זמן חזיון הנע סביב מוות אלים של אישה בשם אנג'ליקה, והם נוכחים לדעת כי הפכו למתקשרים המסוגלים לראות ואף לחזות מה שבן אנוש רגיל לא מסוגל. כמו גם להחליף בו זמנית חוויות רגשיות ומנטאליות בלי עזרים כמו טלפון, אינטרנט וכד'. העלילה מסתבכת בהתאם לכללי התסריטים כאשר מתברר להם שקיים מתקשר נוסף המסייע להם ומגן עליהם מפני זר מאיים המנסה ללכוד אותם.

אוקיי, בוודאי תתהו מה הקשר בין הפתיחה הדרמטית לסדרת מדע בדיוני מוצלחת ככל שתהיה לבין אפליקציה שתוכל לחבר אתכם עם בן/בת זו מתאימים. ובכן, ככל הנראה בנטפליקס, רואים בסדרה זו סוג של פרומו לדבר האמיתי, שאמנם יהיה רחוק מאד מהפנטזיה של הסדרה, אך בהחלט יוכל ליצור דייטים מוצלחים יותר, בכל מה שקשור לצפייה משותפת בסרטים.

ואכן, מפיק הסדרה החליט לבצע ניסוי, כדי להיווכח או נכון יותר להוכיח כי קיימת יכולת לאתר מכנה משותף מנטאלי ורגשי בין אנשים זרים. למעבדה, הנראית כמו אולם להקרנת סרטים זומנו שמונה בני אדם זרים, שהוצגו בפניהם מראות שונים. לכל אחד מהם הוצמדו חיישנים שמדדו את גלי המוח שלהם. הגלים שהוקלטו "הונחו" על גבי סולם תווים מה שיצר סוג של סימפוניה מוסיקלית, שהיוותה את המכנה המשותף המוסיקלי של כל השמונה.

כמו כן נפתח דף חדש בפייסבוק הקרוי Netfling (פלינג = פלירט) שנועד כביכול (לדעתי זה חלק מהפרומו לאפליקציה) לגייס מימון לאפליקציה חדשה עבור הסמרטפון  הממחיש היטב את החלום הרטוב של רבים מאיתנו לדייט מוצלח. דף הפייסבוק מציג את הרציונל לפיתוח האפליקציה החדשה: "יש דייטים ההופכים במהירות לסרט אימה או מלודרמה כאשר בפועל הם היו אמורים להיות רומנטיים מתובלים בקומדיה". כך, נטפליקס החדשנית הגתה את רעיון NETFLING המבוסס כדי לקדם את הסדרה SENSE8 ואת האפליקציה שעשויה לעשות שינוי של ממש בדרך שבה נבחר את הדייטים שלנו שתוכל להפגיש בין זרים שמעולם לא ראו האחד את האחרת כדי לחוות את הדייט המושלם, לפחות בכל מה שקשור בצפייה משותפת בסרט או פרק בסדרה.

Netfling Makes Dating More Cozy from SuperHeroes Amsterdam on Vimeo.

הכותב הוא יועץ לשיווק ולזיהוי טרנדים