פחות ממחטות – יותר עצים

אנשי השיווק של המותג 'אוטריווין', תרסיס להקלה בגודש באף (בעברית…נזלת), ביקשו להעביר באירופה מסר "ירוק": "פחות ממחטות = יותר עצים". המסר מעביר כמובן את המסר הסמוי לפיו פחות ממחטות אפשרי רק בשימוש תרסיס אוטריווין לאף.

כדי להמחיש את המסר ולהעבירו בצורה חווייתית, יצרה החברה מייצג ברחובות אירופה – פעילות אמביאנט. עץ ענק מואר הנובע ויוצא מתוך מיכל תרסיס אוטריווין ענק. מסביב לעץ "נשתלו" המסרים העיקריים לקמפיין באמצעות כיתובים על מדבקת רצפה.

שילוב עצמים המהווים הסחה ברחוב מהווה שיטה בדוקה למשיכת תשומת לב ויצירת מודעות. כדי לא להתערבב בבליל המסרים החזותיים במדיות המסורתיות (TV, שלט חוצות וכיו"ב), בוחרים יותר ויותר משווקים להשתמש במיקומים הומים בקהלי מטרה כגון רחוב ראשי, או קניון ולהציב בהם מיצג, או פעילות יוצאת דופן; בעידן בו אנו מופצצים בפרסומות ומסרים, נראה כי אמצעי הגרילה הופכים משמעותיים יותר ואפקטיביים יותר לשלבי המודעות והאהדה למותג.
 

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד"מ והייעוץ השיווקי