ציירי לך בידול: על שימוש באנימציה בעולם הפרסום

לא פשוט להיות פרסומאי או איש שיווק בעולם של היום. את זה יגיד לכם כל מי שעוסק או עסק בתחום בשנים האחרונות. כי בינינו – מה כבר יכול לחדש לכם אותו איש מקצוע? הוא מאמץ את מוחו מדי יום למצוא את המסר הגאוני הבא, זה שיגרום לכם לרכוש את המוצר שהוא מפרסם, אבל כמעט תמיד יעשה זאת באותה מסגרת, באותה תבנית מוכרת וידועה – וזו בעיה: הצרכן הממוצע לא אוהב תבניות ומסגרות. הוא רוצה משהו חדש, משהו שירגש אותו. שיראה לו שאפשר גם אחרת.

שימוש באנימציה בפרסום ובפעולות שיווקיות הוא אם כך דבר כמעט מתבקש. מדוע? משום שמדובר בעניין יוצא דופן ולא שגרתי שלא היה חלק משמעותי מהמשחק עד השנים האחרונות. היום הוא פשוט הופך את הקערה על פיה, משנה את חוקי המשחק. עובר מעולם המציאות לעולם שכולו דמיון.

ובכל זאת – מה בין איורים ודמויות מונפשות למסרים שיווקיים? הרי פרסומות הן משהו ששייך לעולם המבוגרים, דבר רציני ורשמי בדרך כלל. וזה ההיפך הגמור מהמהות של סרטוני האנימציה. הדבר המפתיע הוא, שדווקא הניגוד הזה משחק לטובת הפרסומאים.

מהפכת הפוטושופ הביתית בשירות עולם הפרסום

אם נבחן את עולם הפרסום לעומק, נגלה כי השימוש באנימציה היה קיים בו מאז ומתמיד, אם כי בהיקף נמוך. אבל השינוי האמיתי התחיל דווקא מחוץ לעולם הפרסום, בזכות הנגישות של כל אדם עם מחשב ואינטרנט לאמצעי אנימציה בסיסיים כמו פוטושופ, אילוסטרייטור ועוד. הזמינות של כלים מתקדמים שבעבר היו ברשותם של גרפיקאים מקצועיים בלבד, הפכה את השימוש בטכניקות גרפיות לנפוץ יותר, העלתה את הרמה והביאה בסופו של דבר גם אנשים ללא ניסיון, ליהנות מיתרונות האנימציה.

המגמה הזו התפשטה כמו אש בשדה קוצים. כולם ראו כי טוב – ורצו גם. מה שנתפס בהתחלה כחובבני וביתי עבר מהר מאוד למגרש של הגדולים, ובדיוק מהסיבות האלו: הפשטות, החובבנות, הקריצה לעולם הילדים והשימוש בדמיון ככלי מוביל. דווקא העובדה שמדובר בכלי בו כל אחד יכול להשתמש, היא שהפכה את האנימציה לאהובה כל כך בקרב הצרכנים. עולם הפרסום עבר מרשמיות וטקסיות לדיבור בגובה העיניים, כזה שפונה למכנה משותף נמוך אך מתוחכם, שמדבר לכולם.

עם הזמן, נוצרו אינספור פרסומות מבוססות אנימציה. היצירתיות הרגילה, שהיא מנת חלקו של כל פרסומאי או איש שיווק, קיבלה כך ביטוי רחב עוד יותר, והתוצאות? מרשימות. הנה כמה דוגמאות:

פרסומת מקורית במיוחד לחברת סלולר:

דרך מעולה לעודד את הציבור להשתמש באוטובוס:

פרסומת מגניבה של חברת הגלידות האמריקאית באסקין-רובינס (שימו לב לאיכות האנימציה):

Baskin Robbins "Pink Bubblegum" from Nathan Love on Vimeo.

סרטון שייצר משרד הפרסום והדיגיטל" חוצ-פה" (של עבדכם הנאמן) במטרה להציג בצורה לא שגרתית מוצר רפואי חדש של חברת טבע מדיקל לעובדי בתי החולים:

אינספור רעיונות נישאים על כנפי הדמיון
אפשר למצוא לא מעט הסברים לעוצמה של סרטוני האנימציה ככלי פרסומי. ראשית, יצירת פרסומת כזו תהיה לרוב זולה וקלה יותר עבור המפרסם, משום שכאן אין צורך בקאסט, בבימוי, בהפקה וכדומה. יצירת הסרטון תלויה אך ורק באנימטור (או צוות האנימטורים) וכל התהליך כולו יכול להסתיים לאחר ימים ספורים בלבד.

מעבר לזה, השימוש בסרטוני האנימציה שובר מחסום מסוים בין המפרסם לצרכן: השפה הגבוהה והתמונה הנקייה נשארות בצד (או לכל הפחות מקבלות פוקוס קטן יותר), ההומור והקלילות הופכים לחלק בלתי נפרד מהפרסומת, הפנייה היא לא רק לעולם המבוגרים אלא גם לילדים והמהות של הפרסומת כולה מקבלת 'טוויסט' קיצוני. לא פלא שיותר ויותר משרדי ממשלה משתמשים בסרטוני אנימציה כדי להעביר מסרים לציבור. הגופים הללו, שנתפסים אפורים ומיושנים בדרך כלל, יכולים בזכות סרטון אנימציה מוצלח אחד, לשנות לחלוטין את תדמיתם בעיני הציבור.

אבל, העיקר טמון כאן בחופש הפעולה ובגבולות הדמיון הנמתחים עד לאין סוף. כאן, יכול המפרסם לחשוב בענק, משום שסרטוני האנימציה מאפשרים לו ליצור עולם חדש ומרתק – וזהו החלום של כל מי שעוסק בתחום. בעזרת סרטוני האנימציה אפשר לגבש ולהציג מוצר יוצא דופן, חד פעמי ואפילו קצת 'משוגע', כזה שאין סיכוי שלא יזכרו אותו. הרי בסופו של דבר, זו המטרה של כולנו…

אז אם בא לכם לבדל את עצמכם ולבלוט מעל כולם בדרך אחרת – האנימציה תעשה זאת בשבילכם.

הכותב הוא בעלים ומנכ”ל של חוּצ-פֶּה משרד פרסום ודיגיטל חריף אשר מביא מותגים לחשיפה היסטרית בכל דרך ואמצעי