איילת צרפתי-רוזן מאסם היא אשת השיווק לשנת 2011
איגוד השיווק הישראלי בחר באיילת צרפתי רוזן, מנכ"ל חטיבת החטיפים באסם, כאשת השיווק של השנה. הבחירה הגיעה בזכות החדרת בייגלה "שטוחים" וביסוס מעמדה של אסם בקטגוריית הבייגלה.
טרם השקת ה'שטוחים' בפברואר 2011 בייגלה אסם, תפס 17% מהשוק והייתה לו נוכחות מוגבלת על המדף עם 3 מוצרים בלבד, וללא השקעה בפרסום. המתחרה המוביל היה 'ביגל בייגל' של יוניליוור עם למעלה מ-60% מהשוק.
לדברי איגוד השיווק, צרפתי רוזן זיהתה את פוטנציאל הצמיחה הטמון בתחום הבייגלה. "לצורך בחינת הפוטנציאל העסקי בקטגוריה, בנתה רוזן תוכנית פעולה בחטיבת החטיפים, שהתבססה על מחקרים וסקרי שוק, שהוכיחו כי קיימת דרישה לבייגלה של אסם וכי השוק צמא לחדשנות בתחום. היעדים שהוצבו – להפוך את בייגלה אסם למספר 2 חזק ולהכפיל את נתח השוק ל-30% בשנה. התוצאות היו מעל לתחזיות: 5 ימים לאחר עליית הקמפיין לטלוויזיה נקנתה הסחורה כולה ואסם לעצור את שידור הפרסומת; מוצרי בייגלה אסם ובראשם "בייגלה שטוחים", הגיעו חודש לאחר ההשקה למקום ראשון עם נתח שוק של 50% ועברו את בייגל בייגל שהוביל את השוק כולו ונשאר עם נתח שוק של 36% בלבד".
"אסם הצליחה להשיק מוצר חדש, שאומץ בהתלהבות בידי קהל הצרכנים והצליח מעבר לציפיות ללא קניבליזציה של המוצרים הקיימים של החברה. מדובר בחדשנות, בשינוי מהותי בנתחי השוק, ובעיקר בכך ששחקן קטן יחסית בקטגוריה הפך להיות שחקן דומיננטי ומוביל שעקף את כל האחרים".
צרפתי רוזן התמודדה על התואר מול עינת פורוגלי מפוקס, שי חגואל משטראוס, דורון אנג'ל ממפעל הפיס, רוני פלד מבנק דיסקונט, איתן ויצמן מטמבור, דן בורנשטיין מכלמוביל, יעל אליש מ-waze, עינת ישראלי מנייקי ישראל ורענן סעד מ איי.די.איי ביטוח.
צרפתי רוזן מצטרפת לרשימה ארוכה של זוכים בשנים קודמות. את העשור פתח אילן בן דב, שזכה בתואר איש השיווק של השנה בשנת 2000 עבור בניית סאני תקשורת, יבואנית סמסונג, שהיה מותג הסלולר הפורץ דרך של אותה שנה.
בשנת 2001 זכה גבי רוטר, מנכ"ל ובעליה של רשת קסטרו בתואר איש השיווק של השנה. התואר הוענק לו אז בשל פריצת הדרך שעשה עם קסטרו בישראל, זינוק של 200% ברווח הנקי באותה שנה ועוד.
שנת 2002, השנה שבה היה היופלה אחד המותגים הבולטים בישראל, זיכתה את מיכל המאירי, אז מנהלת אגף שיווק של תשלובת החלב של תנובה בתואר אשת השיווק של השנה.
בשנת 2003 נבחר מנכל בנק דיסקונט גיורא עופר כאיש השיווק של השנה. זאת, עבור מהלך גיוס כ-100 אלף לקוחות חדשים עת הצהיר הבנק על אסטרטגיה שיווקית חדשה – פניה לקהלים של משקי בית, הפיכת השיווק של הבנק לבסיס קמעונאי.
בשנת 2004 נבחר שאול שלח, אז מנכ"ל חברת הממתקים של שטראוס-עלית, כאיש השיווק של השנה. שלח זכה בתואר בעקבות פעילותו השיווקית שהביאה לגידול של 30% בהיקף המכירות של עלית בשנה החולפת.
בשנת 2005 נבחרו שניים לתואר איש השיווק של השנה: גיא רולניק עורך ראשי ומייסד TheMarker וטמירה ירדני. רולניק קיבל את תואר איש השיווק על הפיכת TheMarker למותג הכלכלי מספר 1 בישראל, באמצעות שימוש בסטארט אפ ומותג שנולד באינטרנט. ירדני בזכות הצלחת "כוכב נולד", התוכנית הנצפית ביותר בטלוויזיה באותה שנה.
אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, נבחר לאיש השיווק של 2006. הבחירה ברוזנהויז נעשתה בשל בניית התוכנית האסטרטגית החדשה של שופרסל, תחת תתי המותגים שופרסל דיל, ביג ושופרסל שלי.
איש השיווק של 2007 לא היה אדם אחד, אלא תעשיית הקולנוע הישראלי כולה. זאת עבור הקפיצה שערכה תעשיית הקולנוע הישראלי בשנה ההיא, שהביאה כ-13% מכלל הצופים בקולנוע לצפות בסרטים ישראלים.
איש השיווק של 2008 היה אבי ניר. ניר, מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 קשת, נבחר כמי שהוביל מהפכת הריאליטי ב-2008 בבחירתו בפרויקט "האח הגדול" של קשת.
איש השיווק של 2009 היה רן גוראון, סמנכ"ל השיווק של בזק, על ניהול מהלך המיתוג מחדש של בזק, במסגרתו התמקדה בזק בהרחבת השירותים בבית הלקוח תחת הסיסמא 'בזק – הכי טוב בבית'.
אנשי השיווק של 2010 היו האחים ליאון ומשה אדרי, על קמפיין השקת מרכז G סינמה סיטי בראשון לציון. בסוף השבוע הראשון לאחר פתיחת המתחם ביקרו בו כ-50,000 איש ונמכרו כ-20,000 כרטיסים
