ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באיתמר חפץ, מנכ”ל rebar, לאיש השיווק של אוקטובר 2018, בעקבות בניית מותג חדשני, צעיר ובועט בשוק מסורתי ורדום והפיכתו למוביל הקטגוריה.

על רקע האטה בתחום הקמעונאות, ועל רקע השמרנות הקיימת מזה שנים בתחום המזון הקז’ואל מחוץ לבית – בלט מותג ה-wellness  של עולם המשקאות rebar, אשר סניפיו ממוקמים בקניונים ומרכזי מסחר. בזכות מהלך שיווקי מבריק רשמה rebar גידול של 12% במחזור מכירותיה והגדילה את המודעות למותג ב-7%!

האג’נדה של rebar היא לעשות טוב לגוף ולנפש בלי מאמץ, בכל מקום וזמן, בלי לוותר על הטעם וההנאה. המסר הצליח להיקלט בציבור למרות היעדר תמיכה פרסומית משמעותית. המותג יצר hype סביב מוצר מוקפד ומבודל (מרקם סמיך עשיר ומפנק, חומרי גלם ייחודיים, שילובים לא שגרתיים), חוויית לקוח אנרגטית וצעירה בסניף, ואוריינטציה שירותית גבוהה.

לרשת סניפים רבים במרכזי קניות ובלוקיישנים הומי אדם, והיא הפכה ליעד לקהל מגוון ולהזדמנויות צריכה שונות לאורך שעות היום.

ההתמחות המבדלת של rebar היא ביצירת שילובים עם טוויסטים קולינאריים מעניינים וייחודיים של משקאות מפנקים, משביעים וכמובן- good for you. הצורך להפתיע / לחדש ולרענן מחוץ לקונבנציות הינו חלק מרכזי מה DNA המותגי.

עם השנים הרשת גדלה והתפתחה, והצורך בתקשורת שיווקית חזר כהכרח לצמיחה.

בשנים האחרונות ניהלה rebar מספר קמפיינים מקבילים הפונים לקהליה השונים כאשר האתגר היה שמירה על מותג מגובש, תוך פנייה מגוונת לקהלים וערוצי מדיה. בשנה האחרונה הושקה כמעט בכל רבעון חדשנות מוצרית. משקאות חמים מנחמים ומשביעים בחורף, משקאות מופחתי קלוריות מבוססי גבינת ריקוטה מיד לאחר חג הפסח,  תפריט ילדים, limited edition לקיץ. בנוסף הושקה אפליקציית pickapp שנותנת מענה לצורך בקיצור ובייעול התור. במקביל לפעילות הפרסומית, אשר התמקדה במדיה הדיגיטלית, ניהלה rebar פעילות רחבה הן ברשתות החברתיות והן במועדון הלקוחות.

מנימוקי ועדת השיווק:

“מלבד השיפור במודעות ובמעמד המותג, הצליחה האסטרטגיה החדשה להפוך את המותג לרלוונטי יותר עבור קהלים רבים. rebar הצליחה להסיר חסמים ולהחזיר קהלים אבודים ובד בבד להגדיל אחוזי  קנייה מתוכננת ותדירות בקרב צרכני מועדון הלקוחות”.

איתמר חפץ הינו מנכ”ל ואחד המייסדים של rebar ומכהן בתפקיד זה, מזה 12 שנים. לפני כן, כיהן חפץ כיועץ בכיר בחברת Capgemini במלבורן ובחברת P.O.C בישראל, ולו ניסיון רב בייעוץ לתאגידים בינלאומיים בענפי הקמעונאות, השירותים הפיננסיים והייצור.

להגשת מועמדות לאיש השיווק של החודש

לכל אנשי השיווק של החודש