בזכות מהלך השקת מתחם השכר של האתר – “כמה אתם שווים”, בו לקחו חלק יותר מ-130,000 איש

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באלדד אביטן, סמנכ”ל השיווק והתוכן של האתר AllJobs, לאיש השיווק של חודש אוגוסט 2017, בזכות מהלך השקת מתחם השכר של האתר – “כמה אתם שווים“, בו לקחו חלק יותר מ-130,000 ישראלים, מספר שממשיך לצמוח מדי יום. מדובר במוצר מתקדם חדשני ופרסונלי המבוסס על data שמעניק לאנשים את כל המידע הנדרש להם בנושא השכר, היצע וביקוש בתחום עבודתם והתפקיד שלהם תוך ביסוס פרסונלי בהשוואה לבעלי אותו תפקיד ועמדה.

נושא השכר הוא עוגן מרכזי בניהול קריירה. למרות זאת, לא קיים היום בישראל גוף כלשהו (ממשלתי או פרטי) שמציג מידע מסודר בתחום הזה. אין רשימת תפקידים אחידה ואין נתונים זמינים ונגישים לציבור הרחב. לכן, החליטו ב-AllJobs, לצאת למהלך שיווקי ראשון מסוגו לנכס בעלות על המידע בתחום השכר בישראל. הרעיון היה לספק מענה חדשני, מתקדם וייחודי לנושא השכר תחת עקרון מנחה מרכזי – שיתוף. נתוני השכר הנאספים באמצעות פניה ישירה לגולשים. יותר מ-130,000 עובדים ועובדות במשק הישראלי מילאו בחודשים האחרונים שאלון אנונימי ובו התבקשו לפרט כמה הם מרוויחים ברוטו, מהי הגדרת תפקידם, כמה שנות ניסיון יש להם וכו’. נתונים אלו נאגרים ומעובדים תחת פיקוח סטטיסטי קפדני של מכון המחקר “פאנלס”, אנליסטים ומומחי דאטה ומחקר, כדי לשקף את השכר הממוצע בכל תפקיד.

החברה חילקה את הקמפיין לשלושה חלקים: איסוף נתונים, בפיתוח מערכת לעיבוד וניתוח הנתונים והקמת מתחם “כמה אתם שווים”, שהושק בחודש מאי בקמפיין נרחב אבל בתקציב לא גבוה. יעדי הקמפיין היו ניכוס נושא השכר לאתר, איסוף נתונים עבור 60K משתתפים שייצרו נתונים אבסולוטיים, טראפיק של 100K ביקורים באתר, כולל למוצרים השונים של החברה. בפועל רשמה החברה הצלחה גבוהה מהיעדים שהציבה לעצמה: אספה נתונים מ-130 אלף משתתפים, מספר שממשיך לעלות מדי יום, וייצרה נתונים עבור יותר 550 תפקידים שונים בשוק. המתחם זכה ליותר מ-332 אלף ביקורים בחודש ההשקה, והאתר זכה לעלייה של 80% במספר הנרשמים ושל 27% בטראפיק הכולל.

שיקולי ועדת השיווק: “איגוד השיווק הישראלי מציין לשבח את הפעילות של אלדד אביטן ואנשי AllJobs, שהצליחו לייצר כלי מקורי שזכה לחשיפה גבוהה ולשיתוף פעולה מצד הציבור. החברה הצליחה לייצר משמעות עבור משתמשי האתר ובעזרת הכלי החדש נחשפה לקהל חדש”.

לכל אנשי השיווק של החודש