גדעון עמיחי משלמור אבנון עמיחי Y&R הוא איש השיווק של יולי 2008
5 אריות ו-16 פיינליסטים הוא המאזן של שלמור אבנון עמיחי Y&R בפסטיבל קאן האחרון, הישג מפתיע שמציב את המשרד ואת ישראל על מפת הפרסום העולמית. לשם השוואה, כל 184 משרדי Y&R בעולם זכו ביחד ב-19 אריות, ואף משרד בקבוצה לא זכה בכמות האריות שבה זכה המשרד הישראלי. יתר על כן, מעולם לא זכה אף משרד פרסום ישראלי בכמות זכיות רבה כל כך בתחרות יוקרתית זו.
אלו לא היו הזכיות היחידות של שלמור אבנון עמיחי בתחרויות בינלאומיות השנה: הוא זכה גם בפרס זהב באוסקר האמריקאי לפרסום – הקליאו בארה"ב, בתחרות הפרסום בענף המזון הבינלאומית FAB ובפרס מודעת השנה בתחום המזון בתחרות Epica.
גדעון עמיחי, האיש שמזה 15 שנים עומד מאחורי ההצלחה הקריאטיבית של המשרד בו הוא שותף עם רמי שלמור ושלומי אבנון, שמח כמובן על הזכייה של משרדו, אבל לא פחות מכך הוא רואה בכך הצלחה של תעשיית הפרסום הישראלית. "כמו תעשיית ההיי-טק הישראלית, או תעשיית הקולנוע הישראלית, עכשיו גם ישראל ותל-אביב נמצאות על מפת הפרסום העולמי" הוא אומר. "עולם הפרסום מבין כעת שבישראל יש כוחות קריאטיביים מעולים ויכולות קריאטיביות אדירות".
"לזכייה בקאן יש אימפקט עצום ברחבי העולם", הוא מסביר. "בעקבותיה קיבלנו כתבת שער ב-Adweek, מאמר של העורך הראשי ב-Advertising Age, אני נתבקשתי לכתוב כתבה ל-Campaign הבריטי. אני מאמין שכל המשרדים הישראליים ייהנו מזה, כי רשתות פרסום גדולות ברחבי העולם טרחו לברך אותנו. אני מאמין גם שהרשתות הבינלאומיות האחרות יצפו מעתה מהמשרדים שלהם בתל-אביב לעשות עבודות נפלאות, והן גם יקבלו אותן. ההצלחה שלנו תדרבן משרדים אחרים בישראל להצליח יותר".
לפני 10 שנים, אומר עמיחי, הוא היה הישראלי היחיד שנכח בפסטיבל קאן, והשנה היו שם כבר 50 נציגים ישראליים. מבחינתו חשוב שתעשיית הפרסום הישראלית תהיה נוכחת שם, גם כדי לראות וגם כדי להיראות. הוא גם דואג לשווק את ענף הפרסום הישראלי בחו"ל בדרכים אחרות. "אני נמצא בכמה וכמה פורומים בחו"ל", הוא מסביר,"ושופט בפסטיבלים בינלאומיים, ותמיד אני מקפיד לקחת אתי עבודות של משרדי פרסום ישראליים אחרים כדי להראות אותן שם".
לדברי עמיחי, הזכייה השנה היא תוצאה של העובדה שהוא מסתכל תמיד על המהלך השיווקי ולא על הצד הקריאטיבי בלבד. "אנחנו לא מייצרים קריאייטיב לשם קריאייטיב. אנחנו לא מייצרים דאחקות. אנחנו מייצרים עשייה אמיתית שאמורה לתת מענה ברור לצורך שיווקי, שמסוגל להביא בסופו של דבר לתוצאות".
את העיתוי של הפריצה, את הזכייה המאסיבית בפרסים דווקא השנה, מייחס עמיחי גם לשינוי שעבר המשרד בשנה האחרונה בעקבות סיום הלימודים שלו בתוכנית חדשה וייחודית של Executive MBA ב-Creative Leadership, תוכנית משותפת של אוניברסיטת ברלין וקלוג שעוסקת בניהול חברות, תאגידים או מותגים שהמוצר שהם מתמחים בו הוא קריאטיבי.
"היום", הוא אומר, "כל המשרד נהנה מהתובנות האלה, ואין לי ספק שההשפעה שלהן בשנים הקרובות תהיה אפילו חזקה עוד יותר. נחשפתי שם לדרכי ניהול חדשניות מכל רחבי העולם, וחזרתי עם הסתכלות אחרת על העבודה, עם תובנה אחרת על הדברים שאנחנו עושים. אנחנו עובדים היום על-פי קודים אחרים. גם בעבר היינו משרד מאוד קריאטיבי, וזכינו בפרסים, אבל כעת אנחנו נמצאים במקום אחר".
"אם צריך לסכם את זה במשפט אחד, הייתי אומר ש'סוד' ההצלחה הוא לעשות דברים שעוד לא נעשו. זו הסתכלות, זו תובנה, זו דרך חיים. אם עשו את זה קודם, זה לא מעניין. אנחנו צריכים להמציא את עצמנו כל פעם מחדש. דוגמאות: הסרט של ביטוח ישיר שנשרף באמצע השידור, שלט הפרסום בקמפיין דפי זהב על גג תחנות אוטובוסים, לסיווג כירופרקטים, או השלט הענק של יונדאי סונטה שנמצא כעת מול מרכז עזריאלי, שבו משולבים רמקולים המשמיעים מנגינות בלחיצת כפתור".
זה לא פשוט, זה דורש מאמצים רבים, אבל רמי ושלומי הולכים אתי, ובעקבותיהם כל העובדים במשרד. הוכחה לכך היא העובדה ש-16 העבודות שעלו לגמר מתפזרות על פני מספר גדול של לקוחות, ובכל תחומי הפרסום: טלוויזיה, פרינט, חוצות, דיירקט, פרומו, אינטרנט ואינטראקטיב.
עמיחי, 45, פרץ לעולם הפרסום בשנת 1990, עם סיום לימודיו בבצלאל, כשמונה למנהל הקריאייטיב של פרסום ורשבסקי-פרייליך-דובר. "המינוי הפתיע מאוד את ענף הפרסום, אבל בהסתכלות מפוכחת, זה לא כל כך מפתיע כמו שזה נשמע. ראשית, כי ענף הפרסום היה הרבה יותר קטן (זה היה לפני עידן הטלוויזיה המסחרית), ושנית כי באתי לשם לא רק כבוגר בצלאל טרי, אלא גם עם רקע של 10 שנים בתור מעצב וארט דיירקטור של עיתונים ובעל ניסיון בכתיבה עיתונאית" הוא אומר. "קפיצת מדרגה הרבה יותר משמעותית מבחינתי הייתה הרגע שבו רמי ושלומי זיהו את הפוטנציאל של החיבור שלנו. בפעם הראשונה שהם פנו אלי אמרתי להם שזה מוקדם לי, ורק כעבור שנה הצטרפתי אליהם".
"יש לנו שותפות נהדרת, עם צוות מדהים" הוא ממשיך. "יש כאן משפחה גדולה מאוד של אנשים שעובדים יחד הרבה שנים, ומאמינה במה שהיא עושה. אני גם מאמין שמנהל נמדד באופן שהוא מכשיר מנהלים נוספים, ואני גאה מאוד בדור המנהלים שעובד אתי, כמו יורם לוי, ניר לבני, צור גולן, זאב רביד, ערן גפן, ועוד כעשרים אחרים שיצאו מכאן ומשמשים כמנהלי קריאייטיב ומנכ"לים במשרדי פרסום אחרים. אני חושב שהצלחנו לייצר כאן קרקע פורייה שמאפשרת לאנשים ליצור, והשנה הקרקע הזו היא טובה עוד יותר. העובדה היא שכמעט 80 איש במשרד שותפים לפרסים שבהם זכינו השנה".
