דבורה שרר מ"אדי" היא אשת השיווק של ינואר 2012
שנת 2011 היתה שנת שיא במספר החותמים על כרטיס "אדי". 70 אלף אזרחים חתמו על כרטיס 'אדי', במסגרת התוכנית המעניקה להם קדימות בתור להשתלה. בזכות הצלחה זו נבחרה דבורה שרר, מנהלת השיווק ודוברת של המרכז הלאומי להשתלת איברים נבחרה בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש ינואר.
שרר, שהובילה ומובילה את המהלכים להחדרת המודעות לחשיבות החתימה על כרטיס אדי, מתארת איך מעלים למודעות הציבור מוצר שונה מכל מוצר אחר: "ראשית שמנו דגש על זמינות וביטלנו את הצורך בחתימה פיזית, שהתגלה כחסם לא קטן, ואיפשרנו הצטרפות באמצעות ס.מ.ס. באמצעות שת"פ אקטיבי עם האתר ynet, יצרנו הנעה להצטרפות ישירה. שנית, הגברנו את המודעות לתרומת איברים מהותית. במהלך השנה הסכימו 89 משפחות לתרום את אברי יקיריהן והעניקו חיים חדשים ל-261 חולים.
"העלאת המודעות בראש ובראשונה באמצעות "מצעד הסלבריטאים", במהלכו חתמו זמרים, אישי ציבור, שחקנים ופוליטיקאים בפומבי על כרטיס 'אדי' וקראו לציבור להצטרף אליהם".
המהלכים השיווקיים הללו ואחרים תרמו לעלייה בשיעורי ההסכמה לתרומת איברים – מ-49% ל-55%, לעלייה של 68% במספר ההשתלות בכלל ולעלייה של 64% בהשתלות שנעשו מתורמים חיים.
המרכז הלאומי להשתלות הוקם על ידי משרד הבריאות בשנת 1994 כגוף ממלכתי ניטרלי שינהל ויתאם את מערך תרומות האיברים והשתלות. המרכז הנו יחידה בתוך משרד הבריאות.
