דורון אנגל ממפעל הפיס הוא איש השיווק של מארס 2011
דורון אנגל, סמנכ"ל שיווק מכירות ופרסום במפעל הפיס, נבחר ע"י איגוד השיווק לאיש השיווק של מארס 2011. הבחירה נעשתה בעקבות המהלך השיווקי של קמפיין "אראלה תתקשרי אלי", שלקח את הרגע המיוחל של כל משתתף בהגרלה והפך אותו לממשי ובר השגה.
קמפיין "אראלה תתקשרי אלי" הוא קמפיין אשר נולד מרעיון אחד גדול – כולם רוצים להאמין שיום אחד המזל הטוב יפקוד אותם. במפעל הפיס הוחלט להשתמש בהודעות זכייה אמיתיות שנעשות בצורה שוטפת בידי אראלה, עובדת בפיס מזה 29 שנים. שיחות הזכייה האותנטיות יצרו סיבה להאמין במוצר.
לדברי איגוד השיווק, "המהלך יצר באזז תקשורתי אדיר, ומהפך גם במטה מפעל הפיס וגם בנקודות המכירה". כך – חל גידול של 98% במספר המצטרפים החדשים בחודש ביחס לממוצע החודשים שקדמו למהלך. בנוסף, מתחילת הקמפיין חלה ירידה של 29% בכמות הביטולים בהשוואה לחודשים שקדמו לקמפיין.
"המהלך הפך מגמת נטישה למגמת ביקוש, זכה לפופולאריות בקנה מידה ארצי, והתוצאות העסקיות והתדמיתיות חד משמעיות", הסבירו באיגוד השיווק.
דורון אנגל מכהן בתפקידו במפעל הפיס כ-8 שנים. בתפקידיו הקודמים שימש סמנכ"ל שיווק ומכירות של שיכון ופיתוח, סמנכ"ל שיווק בפפסי רומניה, ראש אגף שיווק בסנפרוסט. אנגל הוא בעל תואר שני במנהל עסקים האוניברסיטה העברית. כיום מרצה במכללה למינהל.
