דיאלוג עם מודעה

אתם יושבים בתחנת אוטובוס וסוקרים את הסביבה. משעמם… קוראים את שלט הפרסומת התלוי, מסתכלים לעבר המקום ממנו אמור האוטובוס להגיע ו…מחכים. כיצד נהפוך את השהיה למעניינת יותר ונעביר מסרים של שיווק אפקטיביים יותר? אם נייצר עניין וסוג של דיאלוג בין שלט הפרסומת לצרכן, ייתכן ונשיג את התוצאות המצופות.

חברת מקדונלד'ס ביקשה לפרסם מבצע של ספל הקפה בחינם ובחרה במדיה מסורתית – שלטים על תחנות אוטובוס, רק עם טוויסט קטן שעשה את ההבדל; מכונת אדים הושמה בין דפנות התחנה, כך שמדיי פעם עלו אדי קפה לכאורה מהכוס המצולמת בפרסומת וחשפו מסר אותו ניתן לקרוא רק לאחר מיסוך האדים – "כוס הקפה שלך בחינם – מוכנה".

החברה יצרה למעשה סוג של דיאלוג עם הצרכן. שלט אינטראקטיבי למחצה שהעביר מסרים בדרך שונה של "שיחה" עם הצרכן. כוס הקפה "מספרת" למעשה את סיפור המבצע לצרכן שאין לו משהו טוב יותר לעשות עם הזמן ומכאן נמשך, קורא, זוכר ובסופו של דבר מונע לפעולה (או לפחות לסיפור טוב אודות המותג לחברים).

הנה ההוכחה שמדיה מסורתית אינה חייבת להיות משעממת כי כזו היא הופכת "בלתי נראית" ללקוח הפוטנציאלי. טוויסט קטן והמדיה הופכת להיות שוב רלוונטית ומשיגה את מטרותיה השיווקיות.

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד"מ והייעוץ השיווקי