ההוצאה לפרסום בשנת 2005 עלתה ב-2.7% ל-805 מיליון דולר
סך כל ההוצאות לפרסום בשנת 2005 כפי שנערכו על ידי איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום הוצגו היום בכנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים על ידי עו"ד תלמה בירו מנכ"לית האיגוד. הגידול בהוצאות המפרסמים לפרסום בשנה החולפת עמד על 2.7%, וגדל מ-784 מיליון דולר בשנת 2004 ל-805 מיליון דולר ב-2005. מבין הנתונים בולט הגידול בעיתונות, בשילוט החוצות ובעיקר במדיה האלקטרונית – באינטרנט. לעומתם קטנו הוצאות המפרסמים על פרסום בטלוויזיה וברדיו. מגמת הירידה בהוצאות לפרסום אשר החלה בשנת 2000 נעצרה כבר בשנת 2004 ומגמת העלייה ממשיכה גם ב 2005. עם זאת הגידול הצנוע של 2.7% בהוצאות לפרסום אינו מדביק את גידול הצמיחה במשק כולו – 5.2% ומהווה למעשית מחצית ממנו.
נתונים אלה נמסרו על ידי איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום על סמך עבודת איסוף, ניתוח ועיבוד של נתוני ההוצאה לפרסום במדיה והצלבת המידע מול מחירי אמת שנתקבלו ממפרסמים רבים.
83% מסך כל ההוצאות לפרסום במשק מופנים לעיתונות ( 50%) ולטלוויזיה (33%) ו- 17 האחוזים הנותרים מתחלקים בין הרדיו (6%), פרסום החוצות (5%), האינטרנט (5%) והקולנוע (1%).
עיתונות
העיתונות ממשיכה להיות המדיה הגדולה ביותר בעוגת הפרסום הישראלית ובמהלך 2005 נבלמה בה מגמת הירידה העקבית (אשר אפיינה אותה בשלוש השנים האחרונות) ואף נרשמה בה עליה של 2%. סך כל ההוצאות לפרסום במדיה העיתונאית עמדו ב 2005 על סך 402 מליון דולר לעומת 394 מליון ב 2004. הגידול בעיתונות היומית עמד על 2% (מ – 342 ל- 348) ובשבועונים וירחונים על 4% (מ-52 ל-54 מיליון דולר).
טלוויזיה
לעומת מגמת הגידול אשר אפיינה את הטלוויזיה בשנים האחרונות רושמת הטלוויזיה בשנת 2005 – שנת המכרז הגדול בערוץ 2 – ירידה בשעור של 3%. על פי אומדני איגוד המפרסמים ויפעת הסתכמה ההוצאה לפרסום בטלוויזיה בשנת 2005 ב-265 מיליון דולר לעומת 274 מיליון בשנת 2004. חלקה היחסי של הטלוויזיה מסך כל ההוצאות יורד אף הוא והיא מהווה בשנת 2005 32% מעוגת הפרסום לעומת 35% ב-2004. הירידה המשמעותית בהשקעות המפרסמים בפרסום בערוץ 2 נובעת מצמצום תקציבי הפרסום בטלוויזיה אצל מפרסמים גדולים רבים, מהסטה של תקציבי פרסום משמעותיים לאפיקים אחרים ובראשם האינטרנט, העיתונות והתוכן השיווקי, והיעלמותם של מפרסמים בסדר גודל בינוני/קטן אשר פרסמו בטלוויזיה בשנת 2004.
רדיו
סך ההוצאות לפרסום ברדיו ירד במהלך 2005 בכ – 3%, (בדומה לירידה שחלה במהלך 2004: 4% ) ועמדה בשנה החולפת על סך 50 מיליון דולר לעומת 51 ב-2004. בתוך המדיה הרדיופונית קטן חלקו של הרדיו הארצי ב-3%. מ-31 מיליון דולר ב-2004 ל-30 מיליון בשנה החולפת. את הירידה ניתן ליחס לתחרות הקשה מול הרדיו האזורי אשר ממשיך לבצר את מעמדו כרדיו המוביל בקרב קהל הצעירים ואף הולך ונתפס בקרב הציבור כרדיו שפריסתו ארצית לכל דבר. חלקו היחסי של הרדיו בעוגת הפרסום יורד והוא מהווה ב-2005 6% בלבד מעוגת הפרסום לעומת 7% ב-2004.
פרסום חוצות
במהלך 2005 המשיך ענף שילוט החוצות להתגבר על המשבר החריף שפקד אותו בשנת 2003. שטחי הפרסום גדלו בשנה החולפת ומפרסמים חדשים בסדרי גודל בינוני ואף קטן החלו לפרסם במדיה. סך כל ההוצאות לפרסום בשילוט החוצות עמדו בשנת 2005 על 40 מליון דולר לעומת 33 מליון בשנת 2004 – גידול של 21%. גם חלקה היחסי של המדיה גדל והוא עומד בשנת 2005 על 5% מסך כל עוגת הפרסום לעומת 4% ב-2004.
קולנוע
אין שינוי בסכומי ההוצאה לפרסום בקולנוע: 6 מליון בשנת 2004 בדיוק כמו בשנה החולפת. חלקו היחסי של הקולנוע בעוגת הפרסום הישראלית מקביל לנעשה בארה"ב ובאירופה, כמו גם במדינות אסיה פסיפיק וברוסיה.
אינטרנט
גם בשנת 2005 ממשיך האינטרנט לרשום את הגידול המשמעותי ביותר: 62%, בדומה לגידול ב-2004. ההוצאות לפרסום בשנת 2005 הסתכמו ב-42 מיליון דולר לעומת 26 מיליון ב-2004 ולעומת 15 מיליון בלבד ב-2003. אמצעי מדיה זה הרושם גידול זו השנה הרביעית ברציפות, הגדיל משמעותית את חלקו בשנה החולפת לכדי 5% מסך כל עוגת הפרסום לשנת 2005.
מנכ"ל איגוד המפרסמים תלמה בירו אמרה כי: "ההוצאה לפרסום בשנה החולפת מבססת את מגמת העליה אשר החלה ב2004 ותואמת את המגמה הרווחת בעולם. עם זאת אין היא מגיעה לכדי שעור הצמיחה במשק, אלא למחציתו בלבד. לא יהיה זה נכון לסכם את ההוצאה לפרסום ב – 2005 מבלי להתייחס אל אפיק התוכן השיווקי אשר הולך וצובר תאוצה בקרב המפרסמים ואשר לא נכלל בעוגת הפרסום המסורתית. עפ"י אומדני איגוד המפרסמים הגיעה ההוצאה לתוכן שיווקי בשנת 2005 לכדי 35 מליון דולר והתמקדה בעיקר אצל זכייני ערוץ 2, כמו גם בערוץ 1, בערוצי הכבלים והלווין, ובערוצים הייעודיים. התוכן השיווקי נמצא גם בשידורי הרדיו האזורי ואינו פוסח על האינטרנט. אנו צופים כי מגמה זו תלך ותתחזק ב-2006.
"אנו מקווים כי לא ירחק היום בו יוכר התוכן השיווקי כפלטפורמה פירסומית ראויה ולגיטימית לכל דבר, בדומה למצב בארה"ב אשר קונה לו לאחרונה אחיזה גם במדינות נוספות באירופה. אין ספק כי לו ניתן היה לכלול את ההוצאה לתוכן שיווקי במסגרת ההוצאות לפרסום היתה העוגה השנה גדולה עוד יותר ובוודאי מדביקה ואף עוברת את הצמיחה המרשימה במשק".
בניתוח נתוני ההוצאות לפרסום מובאים בחשבון נתונים הנמסרים על ידי בעלי המדיה, מפרסמים ופרסומאים וכן דוחות כספיים הנמסרים לבורסה. הניתוח מציג את הפער בין ההוצאה המשתקפת בסטטיסטיקה הנקובה במחירי מחירון לבין אומדן ההוצאה בפועל של המפרסמים, הכוללת את עמלות משרדי הפרסום.
