אתר דוקטורס של zap הושק לאחרונה מחדש. האתר המחודש הוא מתחם תוכן ראשון מסוגו בישראל המציג יותר מ-10,000 מצבים בריאותיים ספציפיים, כולל מידע רפואי מעמיק ונגיש לפי קטגוריות. בנוסף “דוקטורס” יציע לראשונה השוואת מחירים בין מוצרים מתחום הבריאות.

מהלך ההשקה כלל שני סרטוני וידאו מסוג “טסטמוניאל” של 2 אנשים אמיתיים שחשפו סיפור מרגש, רפואי ואישי שלהם אשר בו הצליחו לצאת מצרה גדולה לסוף טוב. הסרטונים הופצו בשלל פלטפורמות – כולל פייסבוק, יוטיוב, טאבולה ואאוטבריין.

קמפיין ההשקה:

מנימוקי ועדת הפרס:
אתר דוקטורס החדש הוא אתר הבריאות המקיף ביותר בעברית. האתר מייצר הקשרים רפואיים, ובעזרתם מסייע לגולש להגיע לאבחנה הכי מדויקת לגבי מצבו הרפואי ומציג מידע מותאם אישית עבור כל גולש וגולש. כך, למשל, אם תחפשו מידע על כאב בקרסול, דוקטורס ימקד ויכוון אתכם לסיבות השונות שעלולות לגרום לו. למעשה, במקום להציף אתכם במידע נטול הקשרים, דוקטורס החדש מלווה את הגולש במסע – מהסימפטום ועד לאבחנה הרפואית.

קמפיין ההשקה ייחודי מאוד ונוצר אינהאוס, ללא מעורבות של משרד פרסום. הקמפיין זכה לכ-11.5 מיליון חשיפות, יותר מ-100,000 הקלקות ועם מספרים יפים אחרים כמו 45% צפייה בסרטונים. הבאז שהקמפיין גם יצר גרר גל פניות של רופאים ונותני שירותים בעולמות הרפואה בבקשה להצטרף לאתר. הטראפיק של האתר צמח בכ-45% לעומת התקופה שקדמה לעליית האתר והשקתו.

פרס ה-Booster  של איגוד השיווק הישראלי הוא פרס ראשון בעולם השיווק הישראלי שמוענק עבור מהלכים מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לדיגיטל, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’.

תוצאות ההשקה: יותר מ-11 מיליון חשיפות, אלפי תגובות ומאות שיתופים. שיפור אדיר בטראפיק האורגני והכללי לאתר, שביעות רצון של גולשים ולקוחות, פתיחת שווקים חדשים למכירה ע”י שימוש במוצרי דיגיטל חדשים באתר.

להענקת פרסי ה-Booster מתכנס מדי חודשיים צוות שופטים שכולל בכירים בתחום השיווק בדיגיטל  הבוחר את המהלך הדיגיטלי המצטיין, על פי שבעה קריטריונים אותם קבעה הנהלת האיגוד. היו”רים המשותפים של התחרות הם איתן זינגר שותף בחברת Spacing ועמית שגיא מחברת זאפ.

השופטים בתחרות הבוסטר הם: אסף אביב, סמנכ”ל שיווק, בזק בינלאומי; אלדד אביטן, סמנכ”ל שיווק ותוכן Alljobs, זהר אוריין – בלוגרית, חוקרת דיגיטל, ויועצת לארגונים גדולים; איתי ביכלר, מנהל הדיגיטל הגלובלי, סודה סטרים, תלמה בירו, מנכ”ל איגוד השיווק הישראלי; אייל בירן, מנכ”ל משותף, דאטה טאפס; לילך בן ארצי לוי, מנהלת מחלקת דיגיטל – CDO, מכבי;אנה ברודי, מומחית למסחר ושיווק דיגיטלי; אירית גולדברג – סמנכ”לית שיווק, פנגו; עוז גור, סמנכ”ל שיווק, Smartair; תימור גורדון, ליווי חברות ויזמים בתחומי הקמעונאות הדיגיטלית, NewCommerce Pioneering; אורי גורן, מנהל חוויה דיגיטלית, טבע ישראל; אריאלה דניאלי, מנהלת פיתוח עסקים דיגיטליים, קבוצת תנובה; סיגלית הורן גלפרין, משנה למנכ”ל, איגוד השיווק הישראלי, מיכל וינדזברג, מנהלת הדיגיטל, איגוד השיווק הישראלי; מיכאל מיטרני, מנהל תחום דיגיטל וחדשנות, סופרפארם; עומר מילויצקי, מנהל תחום דיגיטל, קבוצת מיטב דש; יפית מנטין, IL Marketing Director Personal Care, קימבאלי קלארק; יניב סבן, מנכ”ל, Saban Digital Marketing; דנה פולק אולשר, מנהלת מחלקת שיווק ואסטרטגיה – פז; ניר קניאס, סמנכ”ל שיווק מילקו טרה; שי רוזן, מנהל תחום אסטרטגיה וחווית לקוח דיגיטלית, ריל קומרס; יעל שפריר, סמנכ”ל שותפויות בינלאומיות, פלייבאז.

להגשת מועמדות

לכל המהלכים הזוכים ב-Booster