יגאל ברקת מישראכרט הוא איש השיווק של דצמבר 2013
ישראכרט, חברת האשראי הגדולה בישראל, השכילה להבין כי בעידן הדיגיטלי המתפתח, קשה יותר ויותר לייצר בידול באמצעות כרטיס אשראי מפלסטיק ונדרשת חשיבה על מעבר לעולמות דיגיטליים לצד פיתוח אמצעי תשלום קלים ונוחים דרך המחשב או הסמארטפון. סמנכ"ל השיווק, יגאל ברקת הופקד על הובלת מהלך החברה לעבר מובילות טכנולוגית. בניהולו יזמה החברה שלושה מהלכים:
בשלב הראשון, כדי לנצח בתחרות על כרטיס האשראי "השימושי" ביותר בארנקו של הלקוח, השיקה ישראכרט אתר הטבות ודיל יומי חדש, שהוא גם הראשון בישראל בקרב חברות האשראי. בשנתיים האחרונות הפך אתר ישראכרט לאחד האתרים המסחריים המובילים בישראל מבחינת מספר גולשים וכמות מימושים.
בשלב השני השיקה החברה את אפליקציית ישראכרט, המאפשרת ללקוחות החברה לעשות את כל הפעולות ישירות מהסמארטפון. יותר מ-270,000 לקוחות הורידו את האפליקציה, מה שהופך אותה לאחת האפליקציות המסחריות המורדות ביותר בישראל.
בשלב השלישי והחשוב ביותר, פיתחה החברה את יכולותיה לאפשר שירות תשלום ישירות מהטלפון הנייד. לצורך זה, פרסה ישראכרט תשתית טכנולוגית באלפי בתי עסק ברחבי הארץ והשיקה שלושה מוצרים בלעדיים וחדשניים בסלולר, שהפכו את עולם התשלומים וההטבות לקל ונגיש מתמיד. בין היתר, הושק שבב אותו מצמידים לסלולר ובאמצעותו ניתן לשלם בבתי עסק התומכים בשירות, ללא צורך בכרטיס האשראי.
את המהלכים הללו ליווה קמפיין פרסומי הומוריסטי עם הסלוגן "תכל'ס, אין על ישראכרט" בכיכובו של הקומיקאי יובל סמו, שהוביל להעלאת המודעות בציבור ולמיצוב ישראכרט כמותג מוביל בתחום הטכנולוגי ובתחום ההטבות.
מנימוקי הוועדה: "חדשנות טכנולוגית היא שם המשחק בימים אלו. חברת ישראכרט השכילה להצטרף לעידן הטכנולוגי על ידי הצעת שירותים ופתרונות נוחים לשימוש וליישום מכל מקום ובכל זמן. ברקת הוביל על כתפיו מהלך מורכב שניער את האבק מעל החברה, ומיתג אותה מחדש כמעודכנת ונחשקת ללקוח הישראלי".
יגאל ברקת מכהן בתפקיד סמנכ"ל השיווק של החברה 3 שנים. בין תפקידיו הקודמים: מנהל אגף שווק פרטי ואגף מוצרים בחברת בזק, מנהל תחום האינטרנט 013 ברק. ברקת בוגר תואר במנהל עסקים ותקשורת מהמכללה למינהל.
