יעל פודולסקי מסוגת היא אשת השיווק של מאי 2014
קטגוריית הפתיתים בישראל הייתה רדומה ובשליטה בלעדית של מותג בודד. כניסתה לקטגוריה של חברת סוגת, העוסקת בעיקר בשיווק אורז וקטניות, לקטגוריית הפתיתים והמהלך השיווקי בהחדרת המוצר שינו את הקטגוריה ממונופולית, לחדשנית ומעניינת, עם מוצרים חדשים ומרעננים כדוגמת צבעים, חיות, מספרים, אותיות.
בקמפיין "הפתיתים של היום הם לא הפתיתים של פעם", הצליחה סוגת ליצור, בתוך מספר חודשים, שינוי מהותי בקטגוריית הפתיתים ולזכות בנתח שוק של כ-16%, והפכה למותג השני בקטגוריה. כתוצאה מכך חל גידול של עשרות אחוזים בהיקף המכירות של הקטגוריה.
המהלך השיווקי הצליח לפנות לקהל שלא קיבל מענה: ילדים. סוגת זיהתה את פלח השוק והוציאה במיוחד עבורו סדרת פתיתים kids. המהלך השיווקי שם דגש על הילדים בפעילויות השיווקיות: פרסום שמדבר בשפה הפונה לילדים ולצעירים בגובה העיניים, תוך שימוש סמלי במוצר עצמו. פרסום נרחב של הסידרה במדורי הצרכנות בעיתונות הארצית והמקומית, באתרי האינטרנט ובאתרי בלוגרים מובילים. פרסום מתכונים עבור ילדים במדורי האוכל וההורות בעיתונות.
נימוקי ועדת השיווק לבחירה ביעל פודולסקי: "איגוד השיווק הישראלי מודע למורכבות השיווקית הנדרשת בכניסה לקטגוריה בה יש מוביל מובהק יחיד, ובקושי לסגל הרגלי קניה חדשים לצרכנים. מדובר בפעילות מורכבת ועמוקה, שהצליחה לזהות הזדמנות".
יעל פודולסקי, מנהלת השיווק של סוגת, היא בעלת תואר ראשון בעיצוב ואדריכלות פנים. היא החלה את דרכה בתחום השיווק במשרדי פרסום. פודולסקי עובדת בסוגת מזה 6 שנים במגוון תפקידי ניהול ושיווק, והובילה את מהלכי החברה בתחום הדיגיטלי.
