זירות פשע הופכות כמעט בלתי אפשריות לטיפול מקצועי לאחר שקהל סקרנים “מבקר”, נדחף ו”מטפל” בזירות טרום הגעת הרשויות המתאימות. התוצאה: יותר ויותר פושעים נמלטים. בקייפ טאון, דרום אפריקה, נוצר פרויקט בשם DNA שנועד לחנך מעט את הציבור בכל הנוגע לזירות פשע ולמניעת הכניסה אליהן.

בתחנת הרכבת הראשית בעיר, הונחה טרום כניסת הקהל, תמונה ענקית של פושע לכאורה, שהורכבה מחול, מלח וצבע. בתוך שעות אחדות הציבור הממהר – דרך על התמונה, העיף את מרכיביה לכל עבר ובכך טשטש את זהות “הפושע”.

המסר הועבר: כניסה לזירת פשע מטשטשת עקבות והופכת את המצוד אחר החשוד לכמעט בלתי אפשרי. במקביל לפעילות הגרילה, הוזמנו עיתונאים שתיעדו והעלו את הפעילות למודעות הציבור באמצעות פרינט ורשת.

זוהי דוגמא מעולה לפעילות גרילה המשמשת בתחום השיווק החברתי למען הקהילה והרשויות – יצירתיות, לוקיישן וקרוס מדיה עם המדיה הקלאסית – עשויות להשיג תוצאות רצויות בעיקר כשמדובר בשלבים הראשונים של מודעות.

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד”מ והייעוץ השיווק