מה תשתו?

די להמחיש עד כמה קוקה קולה זירו דומה בטעם לקוקה קולה הרגילה, אך בעלת מרכיב מבדל – "0 סוכר", קיימו אנשי השיווק של החברה פעילות גרילה בבתי קולנוע ברחבי מילנו – איטליה. צופי הסרטים קיבלו כוס קולה (+ פופקורן), אלא שבתוך כוס הקולה הממותגת, הונחה כוס זירו קטנה יותר. כך, בעודם שותים מה שהיה לדעתם קולה, שתו הצופים למעשה זירו.

לפני תחילת הסרט, בזמן פרסומות, "הופיע" על המרקע מוכר המשקאות (אותו מוכר שמסר להם את הקולה ממש עכשיו במזנון הקולנוע) וביקש מכולם לטעום את ה"קולה", כאשר הוא חושף את הסוד הגדול – הצופים שתו למעשה את הזירו והרוויחו "יותר בריאות".

לכאורה קמפיין קד"מ רגיל, אך המייחד אותו הוא שילובה של מדיית הפרסום בתוך מדיית הגרילה. הקישור מייצר זיקה ישירה בין הלקוח הפוטנציאלי למותג. המסר העובר חד יותר, ישיר יותר ובכך הופך זכיר יותר.

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד"מ והייעוץ השיווקי