מחקר: כללי הפרסום ברדיו מקלים יותר מהכללים בטלוויזיה
הרשות השנייה הכריזה באחרונה מלחמה בפרסום הסמוי בערוצי הטלוויזיה המסחרית, אך בתחנות הרדיו האזורי שתחת פיקוחה – לא בטוח שהרגולציה מיישרת קו. לפי מחקר חדש של האגודה לזכות הציבור לדעת, קיימים פערים מבניים רחבים במידת הרגולציה המקלים עם שידורי הרדיו.
באגודה אומרים כי קיבלו תלונות רבות על פרסום סמוי ברדיו ועל מגישי תוכניות המקדמים אינטרסים מסחריים מעבר לגבול הסביר. בעקבות התלונות, אנשי העמותה דבי כ"ץ וזיו מאור ערכו בדיקה שגילתה את הפערים בין כללי התקשורת. כך למשל, כללי הרשות אוסרים שידור טלוויזיוני של פרסומות הכוללות אלימות או שמכוונות לייצר פחד בצופים. איסור דומה לא חל על שידורי הרדיו.
לפי המחקר, הפער בכללי הרגולציה מייצר מצב בעייתי בתחום הפרסום ברדיו ומאפשר שידור פרסומות שלא היו מאושרות לשידור בטלוויזיה. המחקר מביא כדוגמה את התוכנית "חידודון", המשודרת ברדיו החרדי "קול ברמה", שבה מגיש התוכנית קידם כמה חברות באופן שלא היה מתקבל בטלוויזיה. כך למשל, קידם השדרן חברה המייצרת כיסויי ראש לנשים כשהחמיא לאיכותם ולמידת הצניעות שהם מאפשרים. במקרה אחר דיבר השדרן על אטליז וסיפר שרכש בו בעצמו ומצא מוצרים באיכות גבוהה ובכשרות מהודרת, שלא יכול היה למצא בבתי עסק אחרים.
גם בתחום הפיננסים ושוק ההון קיימים פערי רגולציה. לפי הכללים בטלוויזיה, רק גופים פיננסיים הפועלים ברישיון רשאים לפרסם, ואילו ברדיו אין איסור דומה. לפי המחקר, מצב זה מאפשר פרסום ברדיו להלוואת בשוק האפור.
כותבי המחקר טוענים כי ראוי לצמצמם את הפיקוח הרגולטורי על גופי השידור, אך בכל מקרה כללי הרגולציה על שידורי הרדיו והטלוויזיה צריכים להיות זהים. "האגודה לזכות הציבור לדעת ממליצה למועצת הרשות השנייה לנסח מחדש את כללי האתיקה והשיבוץ לפרסומות ברדיו ובטלוויזיה", כותבים באגודה.
מהרשות השנייה נמסר בתגובה: "כללי הרשות השנייה הנוגעים להסדרת הפיקוח ברדיו שונים מאלה הנהוגים בטלוויזיה, מאחר שמדובר במדיות שונות ובשוק אחר, עם כמות שחקנים שונה – ועל כן אין מקום להשוואה.
"הרשות השנייה מבצעת מדי שנה בחינה ובדיקה של מאות פרסומות של גופי השידור וקובעת הפרות וקנסות באופן שוטף. כמו כן, הרשות עומדת על קיום ואכיפת כל כללי האתיקה שבמסגרתם התחנות פועלות. הדברים ייבדקו".
