Axe הוא מתוג שמכניס הרבה צבע, יצירתיות ו…ריח לחיינו. מותג הריחות פועל רבות בשנים האחרונות ומייצר פעילויות קד”מ בכלל וגרילה בפרט המזכות אותו בקהל צעיר ונאמן. גם במקרה שלפנינו החליט המותג ללכת צעד אחד קדימה. והפעם ביקשו אנשי השיווק שלו לבדוק (לכאורה, כמובן) עד כמה נכונה הקביעה לפיה גברים אוהבים “להציץ”.

קודי QR הודבקו במאות שירותים בברים ומקומות בילוי. הגבר הממוצע שהגיע, סרק, וקיבל מייד “חור הצצה” בו יכול היה לצפות לכאורה בבחורה מעבר לקיר (זו היתה דוגמנית, ללא קשר לקיר שמאחוריו, כמובן). בתום ה”הצצה” עבר הבחור לדף הפייסבוק של החברה, שם המשיכה אותה בחורה להתפשט (יחד עם חברותיה). במידה ושיתף חמישה חברים – תהליך ההתפשטות המשיך והמשיך.

Axe יצרו, יוצרים וכנראה ימשיכו לייצר פעילויות שיווק קיצוניות התואמות לערכי המותג שלהם (ערכי המותג ולא המוצר – כי המוצר טריוויאלי לחלוטין) ולקהלי המטרה הצעירים הרוכשים אותם. מעבר להתאמה המושלמת, התוצאות הכמותיות מדהימות: 23% מקהל המטרה “הציץ” באופן יומי, 53% גידול באינטראקציה חברתית עם המותג ו-602% עליה בפוסטים ובאינטראקציות בפייסבוק החברה.

Axe השיגו תוצאות איכותיות בדמות חיזוק המיתוג והמיצוב, כמו גם כמותיות בדמות גידול הקשר והאהדה למותג.
 

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד”מ והייעוץ השיווקי