ניר קניאס, סמנכ"ל השיווק של טרה, הוא איש השיווק של מארס 2014

בתחילת 2013 עברה “טרה" למחלבה חדשה בנגב, שהקנתה לה יתרון מוצרי  – היכולת לייצר ללא חומרים משמרים. עד אז לא היה שיח ציבורי רחב סביב נושא החומרים המשמרים בגבינה הצהובה, וכדי שהצרכן יעשה פעולה אקטיבית וישנה הרגלי צריכה הוא היה חייב להבין את החדשנות שבמוצר. ניר קניאס, סמנכ"ל השיווק של המחלבה, בחר לתקשר את הבשורה החדשנית באמצעות המוצר החדש – "נעם", גבינה צהובה ללא חומרים משמרים.

טרם המהלך החזיקה טרה בכ-1.5% נתח שוק. נתח השוק של טרה לחודש מרץ 2014 הוא 15.4%. על פי נתוני סטור נקסט למרץ 2014, הגיעה טרה לנתח שוק של 23.6%  במדפי רשתות השיווק.

על פי יפעת מחקרי מדיה, נרשמה עלייה של 100% בשיח התקשורתי בנושא חומרים משמרים, ופעילות יחסי הציבור יצרה הד תקשורתי גדול להשקת "נעם" בשווי חשיפה של 3.5 מיליון שקל.

איגוד השיווק הישראלי בחר בניר קניאס, בזכות מהלך הוצאת החומרים המשמרים מהגבינה הצהובה "נעם" ומכלל מוצרי טרה. מנימוקי ועדת השיווק: "הקמפיין אותו הוביל קניאס, העלה מודעות לנושא חומרים משמרים והפך לנושא שיחה, ועל פי הנתונים – גם לנושא שעל סדר היום התקשורתי. הוצאה לפועל באופן מוצלח של מהלך מורכב זה, על רקע פעילות במחלבה חדשה, אינה טריוויאלית."

ניר קניאס עובד בחברה המרכזית כבר 12 שנים, ובחמש השנים האחרונות מכהן כסמנכ"ל השיווק של מילקו – מותגי טרה, מולר ומשק צוריאל.