חלק ב’ של המחקר שערכנו בשיתוף אייס כולל את דיווחי המפרסמים על פעילותם באינסטגרם, משפיענים, תוכן שיווקי, מובייל. כמו כן נחשף הנתון המדהים על מספר המפרסמים ששינו את נתח הפרסום שלהם בפייסבוק לאחר פרשת קיימברידג’ אנליטיקה
סקר איגוד השיווק ואייס: 73% מהמפרסמים בישראל – בדיגיטל ה-ROI הטוב ביותר
סקר איגוד השיווק ואייס: 73% מהמפרסמים בישראל – בדיגיטל ה-ROI הטוב ביותר
ינואר 31, 2019
מאת:
מהו אחוז המפרסמים שפרסמו באינסטגרם ב-2018 ומה הם מתכננים לעשות ב-2019? כמה מהמפרסמים עבדו עם משפיענים, מהי שביעות הרצון שלהם מהפרסום במובייל ומהי לדעתם המדיה עם ה-ROI הגבוה ביותר מבחינת ביצועי מכירות? כל זאת, בחלק השני של המחקר הראשון מסוגו שנעשה בישראל על ידי אייס ואיגוד השיווק הישראלי, המבוסס על סקר בקרב המפרסמים בישראל ומוצג כאן לפניכם.
107 מפרסמים שמנהלים תקציבי פרסום שנעים מפחות ממיליון שקל ועד ליותר מ-50 מיליון שקל השיבו לסקר מקיף שבאמצעותו ניתן לראות לראשונה, על פי דיווח ממקור ראשון, מהו תמהיל הפרסום בישראל, מי הן המדיות המובילות, עד כמה כוחן של פייסבוק וגוגל דומיננטי, מהו קצב אימוץ הטרנדים החדשים בפרסום, מהן ההערכות לשנה הקרובה ועוד. כמו כן, הסקר מפולח לפי גודל תקציב הפרסום של המפרסמים, כך שניתן ללמוד ממנו על העדפות ומאפייני הפרסום של כל מפרסם לפי גודלו.
אחת השאלות המעניינות שהופיעו בסקר, הובילה לתשובה חד משמעית שהעידה שוב על נטיית המפרסמים לכיוון הדיגיטל ובמקרה הזה באופן מובהק מבחינת האפקטיביות של המדיום. 73% מהמשיבים דיווחו כי מבחינת ROI – החזר על השקעה במונחי מכירות – הדיגיטל הוא ללא עוררין המדיה הטובה והמשתלמת ביותר. 12% בלבד ענו שהטלוויזיה היא המדיה המשתלמת ביותר מבחינת ROI במכירות ו-7% בלבד ענו רדיו.
מבין 3 קטגוריות הגודל של המפרסמים, בעלי התקציבים הבינוניים (בין 3-15 מיליון שקל) היו המובילים, עם 82% שדיווחו כי הדיגיטל הוא המדיה האפקטיבית והמשתלמת ביותר מבחינת מכירות. אחריהם 72.5% מהמפרסמים הקטנים בחרו בדיגיטל ואילו “רק” 42% מהמפרסמים הגדולים העידו על הדיגיטל כמשתלמת אפקטיבית.
בירידה לפרטי הפרטים של הסקר בקרב המפרסמים הגדולים ניתן לראות ש”רק” 27% מהם ענו שהדיגיטל היא המדיה עם ה-ROI הטוב ביותר במכירות ו-12.5% מהם, נתון יחסית גבוה, העיד על כך שהרדיו היא דווקא המדיה בעלת ה-ROI הטוב ביותר במבחן המכירות. נראה ששליטת המפרסמים הגדולים בקטגוריית הטלוויזיה, באמצעות תקציבי ענק, בשונה מבינוניים וקטנים שאינם יכולים לבלוט במדיה הזו, מאפשרת להם (לגדולים) למצות את יתרון הגודל והרפיטיציה שלהם במדיה היקרה ביותר וכך גם ליהנות מהחזר ההשקעה במכירות.
לקריאת המאמר המלא לחצו כאן
