עינת פורטוגלי מ-FOX היא אשת השיווק של ינואר 2011

עינת פורטוגלי, סמנכ"ל שיווק ופרסום של FOX, נבחרה לאשת השיווק של חודש ינואר בידי איגוד השיווק הישראלי. זאת בזכות הובלת המהלך "Basic is Beautiful".

לדברי האיגוד, "לאחר שנים של קמפיינים פרסומיים רבים ללא שימוש בסלוגן, הובילה פורטוגלי את המהלך במסגרתו נבנה קמפיין עם סלוגן המעביר באופן חד וברור את המסר מי זה ומה זה FOX – רשת המציעה אופנת קז'ואל יומיומית לכולם".

לדברי פורטוגלי, FOX היה מותג הקז'ואל המוביל בישראל והמהלך האחרון רק חיזק את מעמדו.

המהלך כלל קמפיין טלוויזיה בו ניתן היה לראות את בר רפאלי ונועם טור – הפרזנטורים של FOX – שרים את השיר Forever Young בפורמט ליפסינק. הקמפיין עורר הדים רבים ומייד הועלו ביוטיוב ובפייסבוק סרטונים המחקים את הקמפיין.

"הקמפיין והמהלך זכו לשבחים רבים ובייחוד צויין 'היופי בפשטות' בהעברת המסר וכן 'האומץ' בעשיית קמפיין כל-כך בייסיק",הוסיף איגוד השיווק הישראלי. "בתשעת החודשים הראשונים של 2010 ההכנסות של קבוצת FOX עלו ב-22.7%, כ-95.4 מיליון שקל והסתכמו ל-516.1 מיליון שקל.

הרווח התפעולי של קבוצת FOX בתשעת חודשים האחרונים של השנה היווה 10.7% מהמכירות והסתכם ב-55.1 מיליון שקל מול הפסד של 4.4 מיליון שקל אשתקד. הרווח הנקי של הקבוצה בתשעת חודשים, הסתכם ב-38 מיליון שקל, מול הפסד של 4.8 מיליון שקל אשתקד".

עוד ציין האיגוד כי הגידול במכירות נוצר למרות ועל אף כניסת שתי רשתות בינלאומיות גדולות לישראל גאפ ו-H&M.