ענת גרוס-שון מתנובה היא אשת השיווק של אוקטובר 2010
ענת גרוס-שון, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתשלובת החלב תנובה, נבחרה לאשת השיווק של חודש אוקטובר בידי איגוד השיווק הישראלי. את התואר קיבלה בזכות מהלך יופלה שטוזים שיצר מהפכה בשוק המעדנים לפעוטות.
גרוס-שון מונתה לתפקיד מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתשלובת החלב של תנובה במאי 2008. בתפקידה הקודם בתנובה כיהנה במשך שנתיים וחצי כמנהלת יחידה עסקית של תחום מוצרי הגביע- יופלה, גבינות טריות, מעדנים ומשקאות חלב. בשנה וחצי שקדמו להן, הייתה אחראית על תחום המעדנים, משקאות חלב, חלב וסויה. גרוס-שון, הינה בוגרת תואר ראשון במדעי החברה בהצטיינות.
לדברי האיגוד, גרוס-שון זיהתה את שוק המעדנים לפעוטות כשוק גדול ובעל פוטנציאל עבור תנובה, בין היתר בשל פעילות של שחקן אחד בלבד בקטגוריה – גמדים של שטראוס, שהחזיק ביותר מ-90% מהקטגוריה.
על מנת ליצור בידול ברמת המוצר והאריזה, המיצוב המסר והשפה של כל מה שמעדנים לפעוטות מסמלים עבור האימהות – הוחלט לבחור במותג יופלה להוביל את המהפכה בשוק הפעוטות. עולם התוכן שנבחר להוביל את המהלך היה השטוזים – שטויות בחרוזים, המבוסס על סדרת ספרים וקלטות של דתיה בן דור.
תוצאות המהלכים התקשורתיים חוללו מהפכה שהציבה מהר מאוד את יופלה שטוזים כשחקן שווה כוחות אל מול גמדים של שטראוס. מתחילת ההשקה שוק מעדני הגבינה הממותקת צמח בכ-35% במונחים כספיים וב-50% במונחים כמותיים וסגמט הגבינות הממותקות הפך לגדול בעולם הפעוטות (לפי נתוני חברת סטורנקסט).
יופלה שטוזים הפך למספר 2 חזק ודומיננטי עם 38% נתח שוק ולשחקן משמעותי מול גמדים.
