פרופ' כשר: הוועדה מתנגדת נמרצות להצעת החוק של אמנון כהן

איגוד המפרסמים יזם פנייה של פרופ' אסא כשר, יו"ר הוועדה הציבורית לעניין האתיקה בפרסומות, אל שר המשפטים ובה התנגדות נמרצת להצעת החוק של ח"כ אמנון כהן הקוראת לאכוף בחוק הגבלות על פרסום.

במכתב אל שר המשפטים, ח"כ מאיר שטרית, אומר פרופ' אסא כשר: "הוועדה הציבורית האמורה מביעה בפניך בזה התנגדות נמרצת, בכל הכבוד הראוי, להצעתו של ח"כ אמנון כהן. אנו מבקשים שוועדת השרים לענייני חקיקה תחליט שהממשלה מתנגדת להצעתו".

במכתבו טוען פרופ' אסא כשר כי מדריך האתיקה שהוועדה – בה חברים איגוד המפרסמים, איגוד חברות הפרסום והרשות השנייה –  ניסחה, הוא מסמך מאוזן, מדויק ומפורט, בו ניתן למצוא התייחסות מפורשת וברורה אל הכללים שח"כ אמנון כהן מזכיר בהצעתו. "בכל הצניעות, אנחנו מציעים לעוסקים בכללי האתיקה בפרסומות ללמוד את הנאמר במדריך המקצועי שהוועדה הכינה".

"בעקבות אימוצו של המדריך, מרצון, ע"י איגודי המפרסמים והפרסומאים" כותב פרופ' כשר,  "כפי שאושר קודם לכן ע"י מועצת הרשות השנייה, ניתן תוקף מעשי מחייב, בענף הפרסומות בטלוויזיה, למדריך כולו, על כלליו ופרטיו. אנחנו מציינים בסיפוק שעקב הכנת המדריך האמור ואימוצו מרצון ע"י כל הגורמים בענף הפרסומות בטלוויזיה, נעלמה התופעה של פניות חוזרות ונשנות לבג"צ כנגד הרשות השנייה, בשל פסילת פרסומת כזו או אחרת. אנחנו מאמינים כי מגמה זו של הסדרה עצמית משביעת רצון תעמיק ותתחזק, לתועלת הכלל".

"מדריך האתיקה בפרסומות משמש היום בסיס ראוי, מוסכם ומעשי לרגולציה של הפרסומות בטלוויזיה, לשביעת רצונם של כל הגורמים הנוגעים בדבר, בכללם הרשות השנייה, שהיא הרגולטור המופקד על טובת קהל הצופים בכללותו. במקום שבו בירור מקצועי, הבנה והידברות מובילים להסדרה משביעת-רצון  – אין צורך לכונן אותה בחוק".

בוועדה הציבורית לעניין האתיקה בפרסומות חברים:
עו"ד תלמה בירו – מנכ"ל איגוד המפרסמים בישראל
מר משה גאון – נציג איגוד חברות הפרסום
מר דוד טמיר -פרסומאי ומבעלי משרד הפרסוםJWT
גב' נחמה לאור-דרורי  – סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר, הרשות השנייה.
פרופ' זאב סגל – החוג למדיניות ציבורית, אוניברסיטת תל-אביב
עו"ד אורנה קופילוביץ' – מרצה בתחום האתיקה בפרסום, ביה"ס לתקשורת, המכללה למינהל