שלטי חוצות מהווים בד”כ מדיה משלימה וכזו המצריכה פריסה רחבה לקבלת מודעות למסר. השלטים המיוחדים שהוצבו בפעילות המתוארת על ידי חברת התרופות Panadol באינדונזיה, יצרו “פעילות שיווקית סגורה” שהצליחה למשוך תשומת לב ולהעביר מסר ללא צורך בפריסה ומיקומים.

המסר שרצתה להעביר חברת התרופות היה: “לא חשוב כמה חמור כאב הראש שלך, עם Panadol אתה תחייך בקרוב”. כדי להעביר אותו, הייתה החברה צריכה לגרום לאנשים לחייך. שלט החוצות היה למעשה Cut Out של בחור המחזיק בראשו ונראה כאוב מאד בשל כאב הראש. בראש השלט שהיה בעל נפח כפול, הונח אוכל לציפורים. ציפורים הגיעו והחלו לנקר את הראש, משל היו הן הגורם לכאב הראש.

המראה של ציפורים אמיתיות המנקרות ראש של אדם שנראה גם ככה סובל – יצרה הסחה והמון חיוכים.

המסר עבר ובעיקר יצר משיכה, מה שכמעט לא ניתן להשיג באמצעות מדיית שלטי החוצות שמנסה כל הזמן לצאת מהמסגרת באמצעות גודל, יציאה מהשבלונה וכיו”ב. זוהי דוגמא מעולה לאפקטיביות שיווקית המושגת באמצעות שילוב אלמנטים מגרילה בתוך מדיה פרסומית.

הכותב הינו מומחה אסטרטגי-שיווקי ובעלי חברת What?! העוסקת בתחומי הקד”מ והייעוץ השיווקי