רן דנאי, מיוניון מוטורס, הוא איש השיווק של נובמבר 2013
טויוטה קורולה החדשה הושקה באוגוסט 2013, והחל מהשקתה ועד חודש אוקטובר, שברה שיאי מכירות והפכה לדגם הנמכר בישראל בקטגוריה, בפער ניכר. שוק הרכב בישראל הוא שוק דינמי ותחרותי, והסגמנט הגדול ביותר והתחרותי ביותר הוא סגמנט המכוניות המשפחתיות. בשוק המשפחתיות סדאן ברמות המחיר של 100-130 אלף שקל נמכרו בין אוגוסט לאוקטובר 11,983 מכוניות ומתוכן 4,377 קורולה – 36.5%.באוקטובר, נתח השוק של הליסינג היה כשליש מסך מכירות הקורולה החדשה מה שמצביע על חוזק המותג והנחשקות בשוק הפרטי. הקורולה החדשה הקפיצה את מכירות המותג טויוטה למקום ראשון במכירות רכבים חדשים.
רן דנאי, מנכ"ל יוניון מוטורס – יבואנית טויוטה, הוביל את תהליך השיווק של טויוטה קורולה החדשה, החל משלב המעורבות בתכנון הדגם החדש והתאמתו לצרכי הקהל הישראלי, ועד למהלכי השיווק והמכירות בחודשים האחרונים. דנאי נבחר לאיש השיווק של חודש נובמבר בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי.
"ההצלחה יוצאת הדופן של הקורולה החדשה, היא תולדה של מהלך שיווקי אשר בנה דנאי לאורך כשנתיים וחצי", נימקה הועדה. "מעורבותו של היבואן הישראלי בתהליך השיווק, שהחלה מתכנון הרכב והתאמתו לצרכים ודרישות הלקוח הישראלי, שהינה מעורבות חריגה בענף, בנתה את היסודות להצלחה. העבודה המדויקת במיצוב הדגם, עבודת הפרסום ויחסי הציבור, עבודה מול ציי הרכב וחברות הליסינג, כל אלו חברו יחדיו והביאו את הקורולה החדשה להצלחה גדולה, ולשבירת שיאי המכירות בישראל".
"בחירת איגוד השיווק הינה הכרה בהצלחת פעילות ההשקה של הקורולה החדשה בישראל, על כל האתגרים הכרוכים במהלך ארוך טווח שכזה", אמר דנאי בתגובה. "זוהי הבעת אמון נוספת שנותן הקהל הישראלי במותג טויוטה ובאופן ספציפי בקורולה".
רן דנאי מכהן בתפקיד מנכ"ל יוניון מוטורס יבואנית טויוטה מזה שלוש שנים, ועובד בחברה שמונה שנים.
