שיווק באמצעות בלוגרים – איך לקלוע למטרה
יולי 7, 2013
בלוגרים הם אחד המפתחות העיקריים להצלחת שיווק ברשת. הם נתפסים כמקור אמין של מידע, וכספקי תוכן איכותי. 126 מיליון בלוגרים פעילים בעולם, וניתו להיעזר בבלוגים מוכרים ופופולאריים לשיווק המותגים שלכם, או לייצר בלוג משלכם ולנסות להפוך אותו למקור מידע אמין ואיכותי. אז איך עובד ראשו של הבלוגר – ואיך ניתן להגיע אליו בדרך הנכונה? איך להפיץ לבלוגרים רלוונטיים את החדשות על המוצרים שלכם?
- מידע ומדיה
לבלוגרים חשוב להציג את זווית הראייה האישית שלהם, ובזה כוחם. אין להם מחויבות לכוון למכנה משותף מסוים, והם אינם מוגבלים במקום – כמו עינתואי פרינט, למשל. לכן מומלץ לשלוח לבלוגרים כמה שיותר מידע – תמונות, סרטונים, קישורים – כדי שהבלוגר יוכל לייצר חיבורים מעניינים משל עצמו ולדבר על המותג שלכם מפרספקטיבה ייחודית.
- קהילה – בלוגרים כמנהלי קהילות
ניתן לדמות בלוגים למדורות סביבן מתכנסים שבטים וירטואליים. הבלוגר הוא המנהיג המנווט את השבט לכיוונים אותם הוא בוחר בתוך תחום העניין המשותף. לכן חשוב לו להשיג מידע ייחודי הנוגע לקוראיו, רצוי באופן בלעדי או לפני כולם. כשאתם מפיצים מידע לבלוגרים, קחו בחשבון אינטרסים אלו.
- תיזמון – קשר לאירועים, ותיזמון נכון ביום ובשבוע
להביא טראפיק לבלוג – זו אחת משלוש המשימות העיקריות של הבלוגר. רבים מהם מפרסמים פוסט מדי יום, ומקדמים את הפוסט בשעות מסוימות, בהן הקהל שלהם מחובר. בנוסף, הם מרבים להתייחס לאירועים כמו חגים, חופשות או או ביקורים של ידוענים מחו"ל. חשוב להפיץ תוכן לבלוגרים בתיזמון נכון, בהתאם לקטגוריית המוצר שלכם.
- מדיה חברתית – להתחבר בנקודות הנכונות
פעם כל בלוג היה אי. היום בלוגרים חיים ברשתות החברתיות (מרצון או מכורח) כי שם נמצאים כולם: כאמור, בלוגרים רוצים מאוד להביא טראפיק, ולתחזק את הקהילה שלהם. לכן חשוב להחזיק דפי מותג ברשתות החברתיות. עליכם להיות זמינים להם ולאפשר להם לחבר אליכם את העוקבים שלהם מהמקום בו הם נמצאים רוב הזמן.
- מקוריות ובלעדיות
הזווית האישית מנה מסקר הבלוגר את המוצר יכולה להתחדד אם תהיה לו הזדמנות להתנסות במוצר. ניתן לחלק מוצרים ו/ או קופונים לבלוגרים. לעתים הם יחלקו את חוויית השימוש עם הקוראים, ואולי גם יעלו תמונות שלהם משתמשים במוצר. ואולם קחו בחשבון שחוות הדעת שלהם תהיה אמיתית וכנה – ואם לא יאהבו את המוצר – לא יהססו לומר זאת.
- רלוונטיות – קטגוריות ותחומים
בלוגרים אינם חברים במערכת עיתון, הם מתעניינים אך ורק בתחום הרלוונטי להם, ואם אין להם שימוש במידע שלכם, הוא לא יעבור הלאה. לכן חשוב להבין לאיזו קטגוריה משתייכים הבלוגרים שכותבים על מוצרים בתחום שלכם, ולפנות אליהם בלבד.
- הפצה ממנהלי שיווק ישירות לבלוגרים
הרעש ברשת מקשה על איתור בלוגרים שיכתבו על המוצרים שלכם. ליצור קשר ישיר עם כל הבלוגרים בתחום זו עבודה תובענית. פלטפורמה חדשה בשם BlogsConnections מאפשרת להפיץ מידע לבלוגרים, ע"י סינון המידע לקטגוריות. לאחר העלאת הודעה במערכת, כולל לינקים, וידיאו, קבצי תמונות, וקופונים, מתזמנים את הפרסום למועד נבחר, וההודעה תשוגר ישירות לבלוגרים רשומים רלוונטיים.
הכותבת היא מומחית לשיווק דיגיטלי ועבודה מול בלוגרים. שותפה מייסדת BlogsConnections
