שירה יעבץ אפל מפסטיבל ישראל היא אשת השיווק של אוגוסט 2013
שירה יעבץ אפל, מנהלת השיווק של פסטיבל ישראל, נבחרה לאשת השיווק של אוגוסט 2013 בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק. פסטיבל ישראל, הנערך מזה 52 שנים, הינו פסטיבל תרבות רב-תחומי מהוותיקים והמשפיעים בארץ. עם זאת, בשנים האחרונות סבל פסטיבל ישראל מירידה ניכרת במעמדו וברלוונטיות שלו אל מול אירועי תרבות אחרים בתחום. בפני שירה יעבץ אפל, מנהלת השיווק של הפסטיבל, עמד אתגר משמעותי – השבתו ישראל לקדמת הבמה התרבותית ולמעמד הפסטיבל המשפיע ביותר בזירה התרבותית בישראל, תוך שבירת התדמית המיושנת שדבקה בו בשנים האחרונות. לצורך השגת מטרה זו, יזמה שירה יעבץ אפל סדרת מהלכים:
שינוי הרפרטואר של הפסטיבל דרך סדרה של מופעים איכותיים וצעירים, ויצירת עוגן מרכזי לפסטיבל- מופע האיחוד של להקת "כוורת" – כאשר שתי ההופעות הראשונות התקיימו בבריכת הסולטן בירושלים. ההצלחה הגדולה של שיווק המופעים גרמה להוספת 2 הופעות בפארק הירקון בתל אביב.
העתקה של במות המופעים מתיאטרון ירושלים- בו התרכזו המופעים בעבר, למגוון מיקומים מרגשים, ייחודיים ובלתי-שגרתיים ברחבי העיר.
יצירת תפיסה תקשורתית חדשה, המשלבת בתוכה אלמנטים מעולמות המוסיקה, המחול והתיאטרון, והדגשת מיקום המופעים באתרים ירושלמים מרכזיים.
תוצאות המהלכים:
ב-2013 נמכר מספר שיא של כרטיסים למופעי הפסטיבל בהשוואה לחמש השנים האחרונות, פי 2 ממספר הכרטיסים משנמכרו אשתקד. כ-50,000 איש פקדו את אירועי הפסטיבל – וזאת בשעה שתקציב הפרסום צומצם בכ-30%.
נרשמה צמיחה משמעותית במידת העניין שעורר פסטיבל ישראל, והוא שב להיות השחקן הרלוונטי, החדשני והמרכזי בתחומו. יעבץ אפל הובילה מהלכים שהביאו לפסטיבל ישראל קהל חדש והד-תקשורתי שהשתקף באמצעי המדיה, ברשתות החברתיות ובשיח הציבורי במקביל.
יעבץ אפל חוללה שינוי באופיו של פסטיבל ישראל ובתפיסה הציבורית אותו, והפכה אותו לעדכני ולמוביל השיח התרבותי בישראל. השינוי נעשה דרך החלה של סדרת שינויים אשר סייעו בהענקת צביון אחר ומרגש לפסטיבל, והובילו להזנקת הפופולאריות שלו והעדכניות שלו, הן ברמת השיח התרבותי, והן בעיני כלל הציבור, שנהר בהמוניו למופעים השנה ועסק בו בכל המדיות. את כל אלה עשתה יעבץ אפל בהפיכת הפרסום הקיים לאפקטיבי יותר ובהקטנה של תקציב הפרסום הכללי של הפסטיבל.
בתפקידי הקודמים כיהנה שירה יעבץ אפל כמנהלת פיתוח עסקי, אגף השיווק, ביטוח ישיר וכסופרוייזרית במשרד פרסום אדלר-חומסקי-ורשבסקי.
