ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בשלי שמיר קינן, סמנכ”ל השיווק של חברת קוקה-קולה ישראל לאשת השיווק של ספטמבר 2018, בעקבות הובלת המהלך הקיץ לבני נוער – “קוקה-קולה וואוו טור 2018” המשלב עשייה חברתית והנאה

שלי שמיר-קינן צילום: עידו איזק

המהלך היה חלק מהתפישה החדשה שמגבשת החברה לפיה למותג יש תפקיד חברתי וקהילתי בנוסף להיותו מושתת על כיף והנאה. תפישה זו יושמה הלכה למעשה באמצעות מהלך הקיץ המרכזי לצעירים בגילאי 16-18, המשלב עשייה חברתית והנאה תוך הפיכתו לחוויה אחת בלתי נשכחת.  מהלך שהבטיח, הוכיח וקיים: “כשעושים טוב, מקבלים טוב בחזרה”.

בשנתיים האחרונות החליטה חברת קוקה-קולה ישראל לפעול למען עשייה חברתית/קהילתית מהותית, כפי שמצופה ונדרש ממותג משמעותי ואייקוני. מותג אשר יש ביכולתו להשפיע ולהיות מוביל ושותף אפקטיבי בשינויים חברתיים. היעד הינו להיות לא רק מותג הנוכח בקהילה, אלא מותג הפועל למען הקהילה.

ברוח זו קרם עור וגידים מהלך הדגל של המותג בקרב הצעירים: 2018 WOW COCA COLA

האתגר הגדול היה להוביל שינוי בשני רבדים:

1.     שינוי במובן החברתי – לשים בפרונט את ההתנדבות והעשייה החברתית, כך שהפעילות תהיה משמעותית ובעצימות גבוהה.

2.     שינוי תפישתי – לשמור על אטרקטיביות ונחשקות גבוהה בקרב בני הנוער ובתוך כך להניע אותם לעשייה משמעותית תוך יצירת משוואה חדשה: כשעושים טוב ומקבלים טוב, תחת התובנה כי ההנאה מתעצמת ומקבלת משמעות אמיתית כאשר עושים משהו משמעותי לטובת האחר והקהילה.

במסגרת המהלך השתתפו בני נוער בפעילות התנדבותית ובתמורה זכו להשתתף באירוע הקיץ המסורתי של קוקה-קולה – ערב של הופעות מוסיקה עם אמנים בינלאומיים. בנוסף, נכנסו המתנדבים להגרלה על השתתפות במסע חוויות בארה”ב שקיבל את השם “Wow Tour”. לראשונה, מהות הפעילות הייתה המרכיב החברתי-התנדבותי. קונספט המהלך: “כשעושים טוב, יוצאים WOW”. עושים טוב למען החברה והקהילה, ויכולים לצאת למסע של טעם החיים בארה”ב.

תוצאות הפעילות מדברות בעד עצמן: 38,000 בני נוער נרשמו לפעילות, 24,655 בני נוער תרמו 107,053 שעות התנדבות וכ-50,000 משימות עשיית טוב.

מנימוקי ועדת השיווק:

“שלי שמיר קינן הובילה את המהלך החדשני בתולדות המותג קוקה-קולה לצד הקמפיין שנלווה לו. הפעילות מהווה אבן דרך משמעותית בעשייה השיווקית של המותג. מדובר במהלך שובר מוסכמות ופרדיגמות ופורץ גבולות בכל הקשור לדרך המסורתית בתקשור מותג בסדר גודל של קוקה-קולה. אלפי בני נוער נרתמו לפרויקט והתנדבו בשמחה בקהילה שלהם. הקמפיין יצר חיבור אותנטי אשר תרם לאטרקטיביות והנחשקות של המותג. גם הקהל הבוגר הגיב באהדה למהלך ההתנדבות, והמהלך זכה לשיח חיובי.

שמיר קינן היא סמנכ”לית השיווק של קוקה-קולה ישראל מזה כשנתיים ובעלת ותק של יותר מ-10 שנים בקבוצת החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע”מ, כולל בתפקיד סמנכ”ל השיווק של המותגים קרלסברג ונביעות.

להגשת מועמדות לאיש השיווק של החודש

לכל אנשי השיווק של החודש