שרון ישראלי, סמנכ"ל שיווק הנקל סוד, הוא איש השיווק של מרץ 2013
שרון ישראלי, סמנכ"ל שיווק הנקל סוד, נבחר בידי איגוד השיווק לאיש השיווק של מרץ 2013, זאת בזכות מהלך החדשנות של סוד בשוק ניקוי הרצפות, אותו הוביל.
בשנת 2012 ביצע המותג סוד מהפך מיצוב ופריצת דרך שיווקית, המבוססים על חדשנות שיווקית ייחודית, אשר הציבו אותו בן לילה כמוביל החדשנות בקטגוריית ניקוי הרצפות. המהלך הזניק את נתח השוק של סוד בשוק מוצרי הרצפות פי שלושה והפך אותו למוביל שוק. מול המחאה החברתית והבחירה של מותגים רבים להתמודד עם הצרכן החדש באמצעות הורדת מחיר, בחר שרון ישראלי לבצע מהלך אמיץ של חדשנות שיווקית ומתן ערך גבוה יותר לצרכן, אשר ישנה את מעמדו בשוק בצורה משמעותית.
המהלך התבסס על תובנה צרכנית ייחודית אשר זוהתה במחקר והיוותה את נקודת הבסיס לפריצה השיווקית. התברר שכ-40% מצרכני נוזלי ניקוי הרצפות, נוהגים להוסיף פקק של מרכך כביסה לדלי מי השטיפה כדי לקבל עוצמת ריח חזקה יותר וליהנות מניחוח המרכך גם בשטיפת הרצפה. תובנה זו היוותה את הבסיס לחדשנות הבלעדית של סוד והובילה להשקת סדרת נוזלי ניקוי רצפות בניחוחות מרככי כביסה.
ועדת השיווק של האיגוד, מסבירה את הבחירה: "המהלך העלה את נתח השוק של מוצרי ניקוי הרצפות של סוד ב-280%, פי 3 מנתח השוק בשנת 2011. מהלך זה מציב את סוד כ-challenger brand אמיתי בקטגוריה, אשר מציב אלטרנטיבה של חדשנות לשחקן המוביל הוותיק".
שרון ישראלי, סמנכ"ל שיווק הנקל סוד, בתפקידו הקודם שימשה סמנכ"ל אסטרטגיה במשרד הפרסום פוגל Ogilvy. בעל תואר ראשון ושני במנהל עסקים.
