כל העוסקים בשיווק דיגיטלי שואפים שהקמפיין / סרטון / מותג שלנו יהיו ויראליים. אבל מבט חטוף על רשימת ה”רגעים הויראליים” ביותר של 2018 שפרסמה חברת המחקר brandwatch חושף שלעתים הוויראליות היא דווקא שלילית.

גזענות ואפליה מככבים ברשימה עם הסווטשירט הגזעני של H&M,  התקרית הגזענית בסטארבקס, המחאה של עובדי גוגל על תרבות האפליה וההטרדות המיניות בחברה, והיחס הגזעני לנוסעת בוירג’ין אטלנטיק.
מלבד זאת תמצאו שם כמה פרסומות סופרבול, את החתונה המלכותית בבריטניה (מקום 14 בלבד), כמה הכרזות על טלפונים וכמה רגעים מבית היוצר של אילון מאסק.

במקום הראשון, באופן לא מפתיע, הפרסומת של נייקי בכיכובו של קולין קאפרניק, הקוורטרבק והאקטיביסט, שהוביל את מחאת כריעת הברך בזמן ההמנון האמריקאי ב-2016. קאפרניק מחא על הגזענות של ממשל טראמפ ואלימות שוטרים כלפי שחורים, ושם את עצמו במרכזה של שערורייה. ב-2018 הוא נבחר להיות הפרזנטור המוביל בקמפיין ״להאמין במשהו זה להקריב למענו״. הבחירה מייצגת את השינוי במעמדם של המודרים, משולי החברה למרכז הבמה. עוד על המהלך של נייקי במאמרם של נעם מנלה ונועה כהן.

עוד על המהלכים הוויראלים של השנה החולפת כאן.