בזכות המהלך השיווקי של השקת מהדורת קיץ “גלידות בטעמי חטיפים” ברשת הגלידריות גולדה – ושת”פ עם קבוצת שטראוס

עדי אביטל צילום: עדי לם

עדי אביטל, בעלים ושותף בקבוצת Anita וגלידה גולדה, נבחר לאיש השיווק של חודש ספטמבר 2020. ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באביטל בזכות המהלך השיווקי של השקת מהדורת קיץ “גלידות בטעמי חטיפים” ברשת הגלידריות גולדה – ושיתוף הפעולה עם קבוצת שטראוס. השת”פ עם שטראוס ממשיך את הקו הייחודי שגולדה מובילים, המשלב טעמים מתוקים ומלוחים – בהם בייגלה מלוח ושוקולד חלב שכבש את הקהל הישראלי וזכה לאינספור גרסאות חיקוי ביתיות ברשתות החברתיות. המהלך נולד ופותח בצל הקורונה.

רשת גולדה מונה 73 סניפים בפריסה ארצית ורשת Anita מונה 4 סניפים בישראל, 5 סניפים באוסטרליה, סניף בניו יורק וסניף בפורטו ריקו. עד סוף 2020 צפויה הרשת לפתוח כ-13 סניפים ברחבי העולם, למשל בברצלונה, בלונדון ובמיאמי.

המהלך השיווקי המשותף עם שטראוס התבסס על הצורך להפתיע, לחדש ולסקרן את החך בשילוב טעמים קיצוני וקהל המטרה הוגדר כקהל צעיר בגילאי 16-25. במסגרת המהלך המשותף, פותחו 3 טעמי גלידה המשלבים חטיפים מלוחים של שטראוס: מסקרפונה עם שוקולד ושבבי דוריטוס, קרמל מלוח עם קרם בוטנים וצ’יטוס וגלידת אגוזי לוז עם שוקולד לבן ותפוצ’יפס קראנץ’.

המהלך קודם באמצעות מהלכי סושיאל מדיה, יחסי ציבור וקד”מ וזכה להצלחה חסרת תקדים – בקמפיין הושקעו כ-200 אלף שקל אשר הניבו מכירות בהיקף של כ-3.6 מיליון של הטעמים החדשים.

מנימוקי ועדת השיווק:

עדי ואחיו ניר יחד עם אימם, אניטה, מייסדת החברה, מובילים ביד רמה ובצורה עקבית את התרחבות הקבוצה ומיצובה כרשת גלידריות מובילה, חדשנית ופורצת דרך בישראל ובעולם. הרשת מציעהשילוב טעמים מיוחד שלא קיים במקומות אחרים ובתוך מספר שנים הפכה למותג מצליח בעל פריסה נרחבת בעולם. טעמי הגלידות של הרשת מעוררים סקרנות והסניפים הופכים לאתרי עלייה לרגל בקרב שוקולטיירים מובילים מכל העולם. המהלך השיווקי הוצא לפועל במקביל להקמת מערך משלוחים עוד טרום תקופת הקורונה ומעבר לביסוס רוב פעילות הרשת והכנסותיה על פלטפורמה זו, עם החמרת ההגבלות.

רשת הגלידריות גולדה הוקמה בשנת 2010 כרשת בת לרשת הבוטיק הבינלאומית אניטה. מה שהחל כעסק משפחתי קטן, צבר תאוצה וכיום הרשת מונה יותר מ-70 סניפים בפריסה ארצית ועוד שלושה סניפים של אניטה. במהלך הרבעון האחרון, חנכה גולדה ארבעה סניפים חדשים בתל אביב ובירושלים בהשקעה של כשישה מיליון שקל והיא עתידה לפתוח 30 סניפים נוספים עד סוף שנת 2020, מה שיביא אותה לפריסה ארצית של יותר מ-90 סניפים.

להגשת מועמדות לאיש השיווק של החודש

לכל אנשי השיווק של החודש