המהלך הזוכה: שוברים את לינקדאין ומצטרפים למסע של נירים

אחת ההשפעות השליליות של הקורונה היא פגיעה חמורה במצבן של העמותות הישראליות. עמותת נירים, המטפלת בבני ובנות נוער בסיכון היא אחת מהן. קמפיין נירים הוא חלק ממהלך “באים בטוב” של גלובס שנועד לתת חשיפה ולגייס עזרה עבור העמותות בישראל.

נירים מעניקה לבני ולבנות נוער שנמצאים בסיכון הזדמנות נוספת ולעתים אחרונה לחזור אל לב החברה הישראלית כאזרחים התורמים לעצמם, למשפחות שלהם ולמדינה. כלי הטיפול העיקרי של הכפר הוא השטח. בני הנוער עוברים מסעות מפרכים כשהם נמצאים מאות ימים בשטח.

קמפיין המשפיענים של נירים עשה שימוש ב”משפיעני” לינקדאין ששינו את הפוזישן שלהם בלינקדאין ל”חברים במסע של נירים”. הקונספט היה ‘בואו להיות חלק מהמסע’ משום שמטרת הקמפיין לא היתה רק גיוס תרומות אלא משהו גדול יותר.

ביום אחד, מאות משפיענים בלינקדאין שינו את התפקיד שלהם בלינקדאין ל”חבר במסע של נירים” ועוררו סקרנות ושיח. למחרת, אותם מובילי דעה העלו פוסט שבו הם סיפרו על עמותת נירים ועל המסע שהם עצמם עברו עד שהגיעו לתפקידם הנוכחי.

בהמשך עלו גם מודעות פרינט בגלובס, באנרים ופוסטים בפייסבוק והזמנו את מובילי הדעה לפרסם את הפוסט גם בפייסבוק וברשתות חברתיות נוספות, על מנת שהמסר יהדהד כמה שיותר.

היות והעמותה לא הייתה מוכרת וכמעט ולא קיבלה תרומות מהציבור, המהלך הביא לעלייה של עשרות אחוזים בכל הפרמטרים- החשיפה והטראפיק, הכניסה לאתר, השהייה וכמובן הלידים למתנדבים והתרומות הכספיות. רוב המהלך היה אורגני והוא נתמך במדיה שנתרמה בחינם ע”י גלובס בעיתון ובפייסבוק.

מנימוקי השופטים: זהו השימוש הראשון בלינדקאין כרשת חברתית של משפיענים ומובילי דעה וכן שימוש קריאייטיבי בפונקציית “שינוי התפקיד המקצועי” בפלטפורמה על מנת להעביר מסר שיווקי. מיותר לציין כי כל הפעילות הזו הייתה אורגנית. השימוש בפלטפורמת הלינקדאין העיסקית היה מקורי ויצירתי, עורר שיח והוביל לתוצאות מדהימות. זהו שימוש סופר חכם בפלטפורמה שפחות משמשת למהלכים ומתאימה מאוד לכיוון ולצורך.

מהלך שוברים את לינקדאין ומצטרפים למסע של נירים זכה בפרס ה-Booster. למהלכים זוכים נוספים ולהגשת מועמדות לחצו כאן

מרים ארי, מנהלת פיתוח משאבים וקשרי קהילה בנירים, הכניסי אותנו אל מאחורי הקלעים של המהלך – איך עלה הרעיון? על איזה צורך ביקשתם לענות ומה תיכננתם להשיג?

מרים ארי, נירים

בתקופת הקורונה לא פשוט לקבל תשומת לב מאנשים לא כל שכן לארגונים חברתיים. הצרכים החברתיים עולים כל הזמן בעקבות המצב ובמקביל חוסר הוודאות הכלכלי משפיע על מצב הרוח של כולם. הרעיון עלה כחלק מהפרויקט המבורך של גלובס “באים בטוב”. עמותת נירים נבחרה להשיק את הפרויקט. על הקריאייטיב אמונים מירן פחמן ויגאל חזן. הם הציגו שני רעיונות והרעיון שנבחר היה קמפיין מובילי דעה חדשני בלינקדאין שהתאים במיוחד מפני שרצינו להגיע בעיקר לאנשי עסקים וזו רשת חברתית עסקית שכמעט ולא נעשו בה מהלכים קריאייטיבים. שיתוף הפעולה עם גלובס הוא חלק ממגמת העלאת המודעות שאנחנו מקדמים השנה בנירים.

מהו האתגר העיקרי שעמד בפניכם ואיך הושג הפיצוח?
האתגר העיקרי היה ליצור מודעות ולגרום לאלפי אנשי עסקים להצטרף למסע של נירים, במיוחד בתקופה זו שבה כל העמותות זועקות לתשומת לב. בנוסף, היה אתגר לא קל באיתור המשפיענים ומובילי דיעה בלינקדאין ורתימתם לקמפיין, מפני שזו לא רשת חברתית שבה מקובל לערוך קמפיינים של משפיענים. האתגר הקשה מכל היה לשכנע אותם לשנות פוזישן במקצוע בלינדקאין וזאת הצלחנו לעשות ע״י רתימת האנשים הנכונים טרם היציאה למהלך, בזכות רעיון כובש, מטרה חשובה וכן  בעזרת הקשרים של אנשי גלובס ואנשי הקריאייטיב.

אילו תגובות קיבלתם על המהלך?
קיבלנו מאות תגובות, כולן תומכות ומעודדות עם הרבה פירגון למהלך עצמו וגם לפעילות העמותה. מאות אנשים גם שינו את הפוזישן בלינקדאין ו״הצטרפו למסע של נירים״, שזו התגובה שייחלנו לה. צוות השיווק והפיתוח בנירים היה מכוון לפרויקט והגיב לכולם בזמן אמת.

מה היו התוצאות, והאם ענו על הציפיות?
ברמת העלאת המודעות והצלחת הקמפיין בקרב הקהל העסקי – בהחלט. במקביל גייסנו כסף רב לטובת שיפוץ מבנה בכפר הנוער נירים ואנחנו עוד ממשיכים בגיוס הכסף באמצעות הדלתות שנפתחו והלידים הרלוונטיים שהגיעו בעקבות הקמפיין.

אילו מסקנות הסקתם מהמהלך ומה תיקחו ממנו למהלכים הבאים?
המסקנה המשמעותית ביותר מבחינתנו היא להעז. לא נעשה קודם מהלך כזה בלינקדאין ולכן לא ניתן היה לצפות האם יצליח. בנוסף, זה אומנם לא חדש, אבל למהלכים הבאים נרצה תמיד להיות עם השותפים הערכיים והמקצועיים ביותר, כפי שהיו איתנו הפעם.

שותפים למהלך:

קריאייטיב: מירן פחמן ויגאל חזן

ניהול פרויקט: הילה הלל

סטודיו: רינת אדר

מנהלת שיווק ופיתוח משאבים, עמותת נירים: מרים ארי

סמנכ”ל דיגיטל גלובס: מיכל לוצקי

יעוץ לינקדאין: זיו שיינפלד ותומר צוקר

להגשת מועמדות

לכל המהלכים הזוכים ב-Booster